Операторская розница спасла смартфоны

Итоги 2015 года оказались болезненными для воронежского рынка мобильного ритейла. Изучившие их аналитики «Связного» пришли к выводу: продажи смартфонов в регионе впервые снизились, хотя и незначительно — на 7%. Против рынка пошли сотовые операторы — о почти трехкратном увеличении продаж смартфонов в регионе сообщила МТС, о приросте на 19% — «Мегафон».

Как сообщили „Ъ“ в подготовившей обзор регионального рынка мобильной электроники компании «Связной», в 2015-м в Воронеже было продано 245 тыс. смартфонов. Это на 7% меньше, чем годом ранее. Выручка от их продажи превысила 2,4 млрд руб. (рост на 4%). «На показатели в самом популярном сегменте персональной электроники повлияли экономическая ситуация и сокращение доходов населения. Но рост цен позволил рынку вырасти в денежном обороте», — объяснили авторы исследования. Основными драйверами роста выручки, по оценке «Связного», стали смартфоны iPhone: «Они принесли воронежским ритейлерам 28% выручки, на втором месте бренд Samsung c 24%. Тройку лидеров впервые в истории местного рынка замкнул Lenovo с 11%». «Смартфон в 2015 году приобретали два из трех покупателей мобильных телефонов в Воронеже — это один из самых низких показателей среди всех городов-миллионников», — считают авторы исследования.

Продажи других категорий персональной электроники в регионе, по подсчетам аналитиков «Связного», снизились сильнее: «Продажи планшетных компьютеров по итогам 2015 года упали на 35%. Аналогичное снижение показала и выручка». Всего в Воронеже было продано порядка 65 тыс. планшетов общей стоимостью свыше 570 млн руб. «В нынешней экономической ситуации покупатели готовы отказаться от покупки планшета, так как часть функций этого устройства взяли на себя смартфоны», — констатировали авторы исследования. Еще сильнее сократились продажи ноутбуков (на 40%) и фотоаппаратов (на 50%). Абсолютные цифры по этим устройствам не называются.

Продажи гаджетов в магазинах сотовых операторов пошли против рынка: в МТС и «Мегафоне» сообщили „Ъ“ об увеличении реализации мобильной электроники в своих воронежских салонах связи. «Продажи смартфонов в области по итогам 2015 года показали рост в 2,6 раза в сравнении с 2014-м в штучном выражении и в 2,7 раза — в денежном», — рассказали в пресс-службе МТС. Абсолютные цифры там не назвали, но добавили, что «средняя цена на проданные смартфоны снизилась более чем в два раза». Одним из ключевых драйверов спроса представители оператора назвали «новую ценовую политику»: «МТС снизила цены на смартфоны до 30%, в том числе и на флагманские модели с поддержкой 4G». В «Мегафоне» по итогам 2015 года отчитались о росте продаж в Воронежской области на 19%. Средняя цена смартфонов, проданных оператором в собственных магазинах, составила около 5,5 тыс. руб. (годом ранее была на 18% выше). В пресс-службе «Билайна» не смогли предоставить статистику непосредственно по воронежскому рынку, но сообщили о снижении продаж смартфонов на 4% при одновременном росте выручки от их продажи на 17%.

Годом ранее рынок смартфонов в Воронеже показал рост продаж при заметном увеличении средней цены реализованных устройств. В 2014 году, по оценке «Евросети» реализация гаджетов выросла на 38% в количественном и на 40% в денежном выражении.

Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин напомнил, что операторский ритейл привлекает потребителей дешевыми брендированными смартфонами стоимостью до 2 тыс. руб.: «Операторы субсидируют этот сегмент, и недорогие модели хорошо продаются даже в кризис». «В неоператорской рознице средняя стоимость модели заметно выше, а бюджетных смартфонов ценой в 1,5–2 тыс. руб. практически нет. В этом сегменте они проигрывают, но средний чек у ритейлеров выше, чем у операторов».

Аналитик не считает, что стоит ожидать передела рынка мобильной розницы в Воронежской области: «В регионе операторская розница занимает около 27% рынка в натуральном выражении, а неоператорская — “Евросеть” и “Связной” — чуть больше половины. Продажи смартфонов у операторов растут только за счет субсидирования продаж, но без него положительная динамика прекратится».

«В нынешнем году люди будут еще рациональнее подходить к выбору гаджета, активно пользоваться кредитными продуктами, в частности программами рассрочки, которые предлагают крупные ритейлеры, — предполагают в “Связном”. — Потребители могут начать активно страховать свои устройства от негарантийных случаев, стремясь максимально обезопасить себя от лишних затрат».

Сергей Калашников