Элитные бренды проигрывают своим подделкам

Производители люксовых товаров недосчитались почти €8 млрд. Отрасль терпит убытки из-за подделок и контрабанды, сообщило в своем докладе Главное бюро Евросоюза по вопросам интеллектуальной собственности. Оборот серого рынка роскоши превышает даже доход от всех мировых продаж Louis Vuitton. Этот бренд входит в тройку самых подделываемых марок. Подсчитано, что каждая седьмая проданная сумка, часы или ювелирное изделие с известным логотипом является фальсификатом. Подробности — у Светланы Беловой.

Торговцам luxury-контрафактом предъявлен счет на €10 млрд. К прямым убыткам производителей брендов добавили еще €1 млрд, который Евросоюз недополучил налогами и социальными отчислениями. Однако некоторые эксперты считают, что проблема надумана. Все доходы от проданных нелегальных копий в любом случае остаются внутри экономик своих стран, а производители люксовых товаров и вовсе хитрят — рынок подделок работает им на руку, повышает узнаваемость лейбла и его востребованность, отметил директор по развитию консьерж-клуба Quintessentially Кирилл Рябков.

«Я не думаю, что бренд недополучает каких-то денег, потому что все эти подделки нацелены на другую аудиторию, на ту, которая в принципе никогда не придет в Столешников переулок, Louis Vuitton и купит себе эту сумку. А если учесть, что происходит в Москве в последние полгода — у нас открывается все больше и больше флагманских магазинов, и они уже увеличиваются в размерах, то я думаю, что у них все прекрасно», — заключил Рябков.

Кроме того, дорогие бренды сами обесценили собственный имидж эксклюзивности. Эксперты считают, что невозможно говорить о люксовой категории товара, если правообладатель марки переводит свое производство в Юго-Восточную Азию или Китай с единственной целью — сэкономить на себестоимости. Истинная роскошь в оптимизации не нуждается. И подделок в этом сегменте нет, потому что и фальсификат выходит слишком дорого, пояснил директор модного дома Raschini Сергей Викулин.

«Во многом подделки как раз связаны с тем видом товара, производство которого не требует дорогого материала и высококвалифицированного ручного труда. Почему-то никто не подделывает костюмы ручной работы, сшитые в Италии, потому что здесь понятна цена, и мало кто подделывает, допустим, те же самые сорочки ручной работы, или крокодиловую обувь, или свитера из монгольского кашемира, потому что здесь сырье, работа сами по себе определяют высокую стоимость, эксклюзивность и люксовость товара», — пояснил Викулин «Коммерсантъ FM».

Некоторые крупные компании много лет закрывали глаза на поддельные товары своей марки. Они стремились захватить долю на новом рынке любой ценой. Дешевые копии как раз работали на это. Однако потребитель быстро привыкал к низким ценам и уже отказывался переключаться на дорогие оригинальные вещи. Так было и с отечественным рынком. Сейчас Россия — территория фейковой роскоши, считает коммерческий директор Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян.

Продолжение читайте здесь.

Светлана Белова