Крупные российские медиахолдинги создадут альянс по продаже телевизионной рекламы
Крупнейшие российские медиахолдинги — ВГТРК, «Первый канал», «Газпром-медиа холдинг» и «Национальная Медиа Группа» — договорились о создании совместной компании, которая будет реализовывать их рекламные возможности. Как сообщается на сайте «Газпром-медиа холдинг», цель альянса — «появление единой торговой площадки, которая будет учитывать интересы телеиндустрии и позволит обеспечить баланс интересов рекламодателей и телевещателей в условиях кризиса».
На базе новой компании планируется объединить продажи телевизионной рекламы медиахолдингов. «Компания будет создана на паритетной основе: каждый из партнеров получит 25% долей создаваемого продавца рекламы. Альянс планирует обсудить с компанией CTC Media возможность ее вхождения в альянс после завершения реструктуризации CTC Media»,— говорится в сообщении. Отмечается, что инициатива по созданию альянса прорабатывалась с 2014 года.
Как сообщал «Ъ», несмотря на кризис в экономике, количество рекламных роликов на российском телевидении в 2015 году достигло максимума почти за десять лет. На каждого телезрителя приходилось в среднем 489 роликов в неделю, больше было только в 2005-2006 годах — до вступления в силу действующих ограничений по допустимому количеству рекламного времени. Рост так называемого рекламного шума на федеральном ТВ обеспечили малые телеканалы и ночные эфиры.
Подробнее о ситуации читайте в материале «Ъ» «Ролики заездили эфир».