Отечественные фитнес-клубы вышли в Лондон

Федеральная сеть фитнес-клубов "Алекс Фитнес", развивающая демократичные клубы Alex Fitness и клубы более высокого ценового сегменте Olymp, выходит на рынок Великобритании. Компания открывает Alex Fitness Chelsea в Лондоне, и в дальнейшем намерена запустить еще несколько клубов в британской столице и других городах Соединенного Королевства. По оценкам аналитиков, инвестиции в открытие клуба могли составить около $1 млн. Эксперты затруднились дать однозначную оценку предпринятому компанией шагу, указывая, что, с одной стороны, в РФ из-за сложной экономической конъюнктуры рентабельность фитнес-центров находится под давлением, но с другой стороны, в Лондоне высокая конкуренция и ощутимые риски ведения бизнеса.

Как рассказали "Ъ" в ООО "Алекс Фитнес", первый лондонский клуб компании расположен в районе Челси в арендованном помещении площадью около 2 тыс. кв. м. В клубе есть тренажерный зал с блочными тренажерами и зоной свободных весов, зона кросс-тренинга для функциональных и силовых тренировок, кардио-зона, аэробный зал и т. д. Стоимость базового месячного абонемента составляет £45, годового — £495.

Для запуска клуба компания не прибегала к помощи франчайзи, а открыла его самостоятельно вместе с партнером, имя которого пока не раскрывается. Также не раскрывается объем инвестиций, однако в "Алекс Фитнес" говорят, что срок окупаемости составляет примерно шесть лет.

По оценке Вадима Исакова, территориального директора "БКС Премьер", вложения в клуб могли составить около $1 млн.

В дальнейшем будут запущено несколько фитнес-центров в Лондоне и других городах Великобритании — конкретная цифра не называется, однако известно, что планируется больше трех точек. Пока речь идет о более демократичном формате клубов — Alex Fitness, однако в дальнейшем не исключается возможность вывода в Британию клубов более дорогого сегмента Olymp.

Президент холдинга "Алекс Фитнес" Алексей Ковалев пояснил, что рынок фитнес-услуг в Англии близок по модели развития отечественной фитнес-индустрии. "Так, процент проникновения фитнеса в Лондоне находится на уровне 10-12, а в целом по стране этот показатель составляет 7-8 процентов. В отличие от североамериканского рынка спортивно-оздоровительных услуг, который, по оценкам экспертов, является самым передовым, британский фитнес развивается по обратной модели: от премиального сегмента к экономичному. Подобное развитие свойственно и для российской индустрии фитнеса", — рассказал господин Ковалев.

По данным "Коммерсантъ-Картотеки"(www.kartoteka.ru), юрлицо ООО "Алекс Фитнес" зарегистрировано в Петербурге на Кондратьевском проспекте, 64, корп. 6, лит. А. Совладельцами компании являются Андрей Ковалев и компания с ограниченной ответственностью "Алекс Фитнес Инвестментс (Кипр) Лимитед" в долях 0,05 и 99,05% соответственно. По итогам 2015 года оборот компании составил 3,3 млрд рублей. Сейчас в России открыты 56 клубов Alex Fitness и шесть клубов Olymp, из них в Петербурге 12 клубов Alex Fitness и четыре клуба Olymp. Помимо Петербурга, компания представлена в Москве, Воронеже, Ростове-на-Дону, Краснодаре, Саратове, Перми, Тольятти, Новосибирске и других городах. В 2011 году был открыт клуб в Сан-Франциско (США).

Вадим Исаков говорит, что спрос на услуги фитнес-клубов в России в целом снижается на фоне падения реальных доходов населения, однако это по-прежнему растущий рынок. "Если до кризиса темпы роста рынка составляли 20-30 процентов в год, то на 2016 год мы ожидаем в лучшем случае стагнацию, в худшем — снижение в пределах 10-12 процентов. Сейчас большая часть клубов расположена в Москве и Петербурге, и на два города приходится примерно 60 процентов выручки. Кроме того насыщенность фитнес-рынка Петербурга близка к максимальной, тогда как в Москве еще есть резервы для роста операторов. На британском и американском рынках фитнес-услуг после бурного количественного роста в настоящее время наблюдается процесс сегментации рынка на премиальный и демократичный, качественное освоение ниш, российский же рынок только вошел в эту стадию развития", — говорит господин Исаков.

По его словам, в Лондоне живет большое число русских и туда уже двигаются российские рестораторы, поэтому неудивительно, что начинается экспансия других российских федеральных операторов сферы услуг. "Фитнес-клуб открыт в престижном районе Лондона, поэтому при правильном маркетинге и позиционировании можно закрепиться на местном рынке. Alex Fitness как крупный игрок обладает всеми ресурсами для того, чтобы активно развиваться в российских регионах и осуществлять экспансию за границей", — высказывается господин Исаков.

Тимур Нигматуллин, финансовый аналитик группы компаний "Финам", считает, что лондонский рынок достаточно хорошо насыщен по сравнению с рынком Москвы. "Фитнес-центры в Лондоне посещают не менее 20 процентов населения. Хорошим показателем будет выход на самоокупаемость центра на третий год после открытия. Таким образом, заявленные шесть лет окупаемости говорят о том, что экспансия на местный рынок явно сопряжена с высокими рисками даже для относительно крупных компаний с положительным денежным потоком от других активов. В РФ из-за сложной экономической конъюнктуры рентабельность фитнес-центров находится под давлением", — констатирует он.

По словам Татьяны Полухиной, исполнительного директора Федерации фитнес-аэробики России и члена исполнительного комитета Международной федерации спорта, аэробики и фитнеса, в Европе проникновение фитнеса выше и конкуренция между сетями больше, нежели в России, однако уровень услуг, которые предоставляют отечественные игроки фитнес-рынка, методики, по которым они работают, не уступают иностранным сетям. "Впрочем, российский фитнес-рынок достаточно насыщен, неудивительно, что сети хотят реализовать потенциал за рубежом. Alex Fitness не первый, кто пробует это сделать, — к примеру, в 2015 году World Class открыл клуб в Монако", — рассказывает госпожа Полухина.

Юлия Чаюн