Бренды "Статус-групп" начали терять рыночную долю

Визит ФСБ и ФНС на кабардинские заводы, выпускавшие водку для компании "Статус-групп", не прошел бесследно для последней. В феврале-марте марки ее водки "Добрый медведь", "Калина красная" и "Старая марка", продажи которых неуклонно росли в течение 2015 года и в итоге заняли три из пяти мест среди самых продаваемых в России брендов, стали терять рыночную долю. Это могло положительно сказаться на производстве других российских водок.

После остановки заводов в Кабардино-Балкарии бренды "Статус-групп" начали терять в продажах, следует из данных Nielsen, предоставленных "Ъ" несколькими водочными производителями. Так, в феврале-марте доля "Доброго медведя" снизилась до 3,39%, "Калины красной" — до 3,24%, "Старой марки" — до 3,03%. "Статус-групп" пыталась компенсировать выпавшие объемы, но неудачно. "Татспиртпром", с которым она вела переговоры о розливе, отказался от контракта. Выпускать "Калину красную" и "Старую марку" с конца февраля начали осетинские предприятия ЛВЗ "Правобережный" и "Ракурс", но, по словам руководителя крупной дистрибуторской компании, объем недопоставки по этим водкам составляет с тех пор 70-80%.

Водки "Статус-групп", которые компания продавала на уровне предельно разрешенной государством минимальной розничной цены (МРЦ) 185 руб. за 0,5 л, достигли пиковых значений продаж в январе 2016 года, показывают данные Nielsen. Доля марки "Добрый медведь" в объемном выражении выросла за весь прошлый год с 1,15% до 4,02%, марки "Калина красная" — с 1,02% до 3,72%, "Старой марки" — с 1,18% до 3,28%. Все три марки на начало 2016 года были в пятерке самых продаваемых брендов (второе, четвертое и пятое места соответственно).

Но уже в феврале группа заводов в Кабардино-Балкарии, производивших водки для "Статуса", лишилась лицензии после того, как ФСБ и ФНС провели на них оперативные мероприятия. Поводом для этого стали используемые предприятиями схемы по уклонению от уплаты акциза, на который приходится 100 руб. в себестоимости бутылки водки. Именно за счет этого "Статус-групп" была, по сути, единственным игроком рынка, который мог продавать водку на уровне МРЦ. Источник в отрасли говорит, что кабардинским предприятиям доначислено уже около 35 млрд руб. неуплаченных акцизов. В "Статус-групп" получить комментарий не удалось.

В пресс-службе ГК "Дикси" говорят, что поставки от "Статуса" продолжаются, но не смогли уточнить, в каком объеме. Финансовый директор "Магнита" Хачатур Помбухчан затруднился сказать, продолжает ли сеть сотрудничество со "Статус-групп". Между тем корреспондент "Ъ" не обнаружил продукции "Статус-групп" в магазинах "Дикси" и "Магнита".

Как указывала в своей отчетности за 2015 год компания Roust (водки "Зеленая марка", "Ямская"), давление со стороны властей на "Статус-групп" дает основания ожидать восстановления продаж водки в массовом сегменте. Их падение во втором полугодии 2015 года компания связывала как раз с "атакой" дешевой продукции "Статус-групп". На прошлой неделе Roust в отчете сообщила, что уже со второго квартала этого года заметила признаки улучшения в динамике заказов.

Из имеющихся у "Ъ" данных Росстата видно, что в апреле производство водки в России выросло на 30,4% до 6,5 млн дал, а в целом за первые четыре месяца года — на 3,9% до 16,5 млн дал. "Ситуация со "Статусом" могла повлиять на этот результат — в дальнейшем мы ожидаем еще большего положительного эффекта с точки зрения роста легального производства",— говорит топ-менеджер водочной компании. В том, что рост производства водки связан с проблемами "Статус-групп", уверен и директор ЦИФРРА Вадим Дробиз. "Сейчас однозначно происходит замещение продукции "Статуса" продукцией других компаний — в частности, "Синергии" и "Татспиртпрома"",— говорит эксперт.

Доля водки "Беленькая", которую "Синергия" продает в экономсегменте, по данным Nielsen, в феврале-марте 2016 года была 4,27% (лидер продаж). Осенью прошлого года марка занимал долю 3,89%. У "Татспиртпрома" самой продаваемой водкой в том же сегменте сейчас является бренд "Русская валюта": его доля с осени выросла с 1,19% до 1,40%. По словам гендиректора "Татспиртпрома" Ирека Миннахметова, с брендом "Русская валюта" компания начала интенсивно заходить в российские регионы в прошлом году.

Олег Трутнев