Этот бренд оказался спорным

В одной из крупных региональных кофеен Traveler's Coffee (135 заведений в различных городах России) разгорелся конфликт между нынешними акционерами и одним из основателей сети за право использования бренда. Несмотря на споры, каждая из сторон продолжает открывать новые заведения под спорным названием.

Вчера состоялось первое судебное заседание по иску ООО "Трэвэлерс кофе Москва". Компания оспаривает решение ООО "Трэвэлерс кофе" (владелец бренда), базирующегося в Новосибирске, расторгнуть в одностороннем порядке подписанный прошлой осенью с истцом договор коммерческой концессии на использование названия Traveler's Coffee. Суд перенес рассмотрение дела на 9 августа, сообщил "Ъ" владелец "Трэвэлерс кофе Москва" Анвар Пириев.

Господин Пириев вместе с Кристофером Тара-Брауном основал в 2002 году сеть Traveler's Coffee в Новосибирске. В 2007 году бизнесмены продали часть своих акций американским инвесторам Питеру Шмиту, Иану Хейгу и Ричарду Хенисуорту — пакеты основателей в компании, которой принадлежит бренд Traveler's Coffee, сократились почти в два раза, но у Анвара Пириева осталось от 37% до 100% в разных кофейнях. В конце сентября 2015 года из-за расхождений во взглядах на развитие кофеен бизнес пришлось поделить еще раз. Господин Пириев говорит, что продал свои доли в 21 кофейне и долю в компании, владеющей брендом, в обмен на 100% в пяти собственных кофейнях сети в Красноярске, Владивостоке, Краснодаре и Костроме, 25 франчайзинговых заведениях и право на использование бренда. Последнее было закреплено договором коммерческой концессии до ноября 2021 года. Господин Тара-Браун оставил работу в Traveler's Coffee и вернулся в США.

"Но недавно меня уведомили о расторжении, предварительных переговоров с правообладателем не было. Сейчас сотрудники "Трэвэлерс кофе" мешают работать моим партнерам-франчайзи, звонят им, настаивая на неправомерном использовании бренда",— рассказал "Ъ" господин Пириев. Управляющий "Трэвэлерс кофе" Евгений Михиенко настаивает, что договор коммерческой концессии пришлось расторгнуть из-за нарушений со стороны партнера. "У нас есть список из 25 претензий, среди которых, например, поставка товаров в кофейни, которые не принадлежат господину Пириеву",— пояснил он, добавив, что с франчайзинговыми партнерами Анвара Пириева ведется диалог. "Мы подпишем с ними новые договоры без дополнительных затрат",— обещает господин Михиенко.

Договоры коммерческой концессии на право использования бренда — это инструмент, удобный в большей степени правообладателю, чем пользователю, считает партнер компании "Усков и партнеры" Вадим Усков. "Иногда договор предусматривает компенсацию правообладателю за одностороннее расторжение со стороны пользователя",— добавляет он.

В сегменте общепита основатели бизнеса нередко расходятся во взглядах на его развитие, что приводит к разделению активов. Известный пример — сеть "Чайхона N1", которую развивал Тимур Ланский с братьями Алексеем и Дмитрием Васильчуками. В конце 2009 года они разделили бизнес: господину Ланскому достались четыре ресторана и сам бренд, а братьям — оставшиеся пять заведений и возможность открывать новые "Чайхоны" по франшизе. В случае с Traveler's Coffee обе стороны сохраняют активные планы развития. ООО "Трэвэлерс кофе", принадлежащее американцам (при разделении у них было 75 кофеен), открыло за год семь кофеен, готовится открыть еще две. "Трэвэлерс кофе Москва" Анвара Пириева рассчитывает увеличить сеть до 50 кофеен к концу этого года (на момент разделения активов в прошлом году у компании было 30 кофеен).

У потребителей популярен формат кофеен, который выигрывает в кризис, следует из данных исследования "Росиндекс" компании Ipsos Comcon. По итогам 2015 года доля посетителей кофеен выросла до 20%, в то время как в 2014 году — до 17% благодаря стабильности среднего чека, который остался на уровне 390 руб. По данным исследовательской компании NPD, объем рынка кофеен только Москвы и Подмосковья по итогам прошлого года вырос на 12%, до 18 млрд руб.

Екатерина Геращенко