«Когда-то нам машины продавали "лирики", а сегодня — "физики"»
Автообозреватель «Коммерсантъ FM» Дмитрий Гронский рассказал о новой рекламной кампании Volkswagen.
«Где-то западнее Лареми есть девушка — укротительница мустангов. Она знает, о ком я сейчас говорю. Она вам скажет, что происходит между молнией и местом, куда она попадает, и как 11 сотен фунтов могут вдруг стать выше, шире и мускулистее... Так вот, этот автомобиль создан именно для нее. И у этой машины тоже есть особый вкус — смех, музыка, свет…». Ну, и так далее.
Даже сейчас, когда история автомобильной рекламы насчитывает уже более века, потенциальный потребитель четырехколесного продукта как минимум очень удивился бы, увидев такой «креатив» в рекламном модуле автомобиля. А в начале XX века? «Что за ахинея!» — вскричал бы в сердцах иной господин и швырнул газету в камин вслед за сигарным окурком…
А вот и неправда ваша. Этот рекламный текст 100 с лишним лет назад сочинил Эдвард Джордан, которого сегодня считают отцом автомобильной рекламы. Кстати именно ему приписывают идею присваивать моделям автомобилей не бездушные цифровые индексы, а имена собственные.
Эту давнюю историю я вспомнил сегодня неспроста. Компания Volkswagen объявила о том, что начинает новую коммуникационную кампанию, в которой будет объяснять потенциальным клиентам, что технологии их автомобилей выше, чем их цены. В соцсети уже выложено первое видео. Посвящено оно лазерной сварке кузова. Лазерная сварка избавляет от необходимости дополнительной декорации швов с целью скрыть их эстетическое несовершенство. Кроме того, лазер делает кузов жестче, что способствует лучшей управляемости.
Однако не будем спешить делать вывод о том, что когда-то нам машины продавали «лирики», а сегодня — «физики». Нынче тоже хватает автомобильной рекламы, в которой и автомобиля-то самого порой не видно. Точно так же в начале XX века Генри Форд, который все любил делать сам, изложил на целом газетном листе формата А2 и про мотор, и про кузов. Разве что не про заводную рукоятку. Но сегодня этот большой и совсем не поэтический текст тоже считается классикой жанра.
Оставить комментарий и посмотреть фоторепортаж вы можете в Facebook на странице — avtopilot936.