Как IT-компании завоевывают рынок — в инфографике «Ъ»

Какова доля цифровой экономики в России и других странах, как IT-компании вытесняют сырьевые, какие бренды являются самыми дорогими и всегда ли оправданы инвестиции в технологии.

Цифровая экономика в мире

По данным The Boston Consulting Group (BCG), доля цифровой экономики (также ее называют веб- или интернет-экономикой) в ВВП развитых стран выросла с 2010 года на 1,2 п. п. и составляет 5,5%. В развивающихся странах этот показатель увеличился с 3,6%, до 4,9% ВВП.

Великобритания является мировым лидером по доле цифровой экономики в ВВП. Сектор, включающий в себя IT и телекоммуникации, онлайн-торговлю, расходы правительства, связанные с интернетом, занимает второе место в экономике страны вслед за недвижимостью и обгоняет производство и торговлю.

Ожидается, что в 2016 году интернет-экономика принесет Великобритании 12,4% ВВП, в то время как в странах G20 этот показатель составляет 5,3%. В 2010 году в странах G20 цифровая экономика приносила в ВВП 4,1%.

Цифровая экономика России

В России доля цифровой экономики в ВВП составляет 2,8%, или $75 млрд. Большая часть, $63 млрд, приходится на сферу потребления (интернет-торговля, услуги, поиск онлайн, а покупки офлайн).

Если в 2010 году доля интернет-торговли во всех продажах составляла 1,7% ($12 млрд), то в 2016 году она выросла до 3,2% ($43 млрд). В 2010 году затраты на рекламу в интернете составляли 10,8% ($0,9 млрд), то в 2016 году — 19% ($4 млрд).

Как IT-компании вытесняют сырьевые по рыночной капитализации

Впервые IT-компания стала самой дорогой по уровню капитализации 14 сентября 1998 года — рыночная стоимость производителя программного обеспечения Microsoft достигла $261 млрд, что позволило ей обогнать производителя техники General Electric с $257 млрд.

Рост цен на нефть в середине и конце 2000-х годов позволял сырьевым компаниям лидировать по капитализации. Однако в августе 2011 года Apple впервые на один день стала самой дорогой компанией в мире с капитализацией $341,5 млрд, обогнав нефтяную компанию Exxon Mobile ($341,4 млрд). В январе 2012 года Apple с капитализацией $418 млрд вновь вернула себе лидерство. По данным Ernst & Young, в последний раз самой дорогой компанией в мире Exxon Mobile становилась в 2013 году ($402 млрд).

Такие тенденции, как снижение цен на нефть, темпы роста на рынке смартфонов, растущая интернет-аудитория привели к тому, что из 10 самых дорогих по уровню капитализации компаний — пять сейчас относятся к сфере IT.

Самые ценные бренды

В топ-10 рейтинга самых дорогих брендов Forbes входят сразу пять компаний из индустрии технологий. Лидируют Apple, Google, Microsoft, пятое и седьмое места занимают Facebook и IBM соответственно.

Ценность бренда Apple составляет $154,1 млрд, Google — $82,5 млрд, Microsoft — $75,2 млрд. При составлении рейтинга Forbes учитывает прибыль компаний за последние три года и коэффициент влияния бренда на прибыль в разных отраслях (у потребительских товаров класса люкс бренд значительно влияет на прибыль, а у авиа- и нефтяных компаний — нет).

Крупнейшие сделки на рынке IT

В марте 2002 года было объявлено о покупке компьютерной компанией Hewlett-Packard компании Сompaq за $25 млрд. В целях сокращения издержек обе фирмы провели массовые увольнения — 9 тыс. сотрудников из Hewlett-Packard и 8 тыс. из Compaq.

В феврале 2014 года социальная сеть Facebook купила мессенджер WhatsApp за $19,1 млрд. $12 млрд Facebook заплатил собственными акциями, $4 млрд — свободными денежными средствами и еще $3 млрд — опционом на акции с ограничениями. Компания заявила о раздельном существовании WhatsApp и собственного сервиса обмена сообщениями Facebook Messenger.

В мае 2015 года сингапурская компания Avago Technologies купила производителя чипов Broadcom. Сумма сделки составила $37 млрд, $17 млрд из которых компания выплатили наличными, а остальные $20 млрд — акциями Avago. После поглощения объединенная компания по размеру годовой выручки может стать третьим по размеру производителем микропроцессоров в мире после Intel и Qualcomm.

В октябре 2015 года корпорация Dell за $67 млрд купила производителя систем хранения данных EMC. Сделка стала рекордной для IT-индустрии. Для покупки Dell пришлось привлечь кредитов на общую сумму $40 млрд.

В июне 2016 года корпорация Microsoft купила социальную сеть LinkedIn за $26,2 млрд. Microsoft заплатила наличными за каждую акцию LinkedIn $196, а также объявила, что социальная сеть, в которой сейчас 433 млн пользователей по всему миру, сохранит свой бренд. Эта сделка стала крупнейшей в истории Microsoft. До этого самой крупной покупкой считалось приобретение Skype в мае 2011 года за $8,5 млрд.