Гандбольному «СКИФу» нашли спонсора, готового погасить долги и вложиться в популяризацию клуба

Титульный инвестор гандбольного клуба «СКИФ» ГК «Европея» обещает закрыть долги команды к концу сентября 2016 года и с октября заняться вопросами продвижения клуба. Однако подчеркивает, что речь идет не об инвестициях в проект с целью получения прибыли в будущем, а о спонсорской помощи для популяризации гандбола. По мнению экспертов, продвижение этого вида спорта требует полноценной рекламной кампании, клубу нужно «ловить волну» на фоне гандбольных побед в Олимпиаде и добавить в игру элементы шоу.

Объем финансирования гандбольного клуба «СКИФ» составит порядка 50-60 млн руб. в год. Как сообщал сайт „Ъ“ 6 сентября 2016 года, инвестором клуба стала группа компаний «Европея». В настоящее время клуб полностью укомплектован спортсменами и тренерским штабом. Первые четыре игры предварительного этапа Чемпионата России по гандболу состоятся в сентябре 2016 года. Как рассказал коммерческий директор ГК «Европея» Алексей Трушин, погашение долгов команды является первостепенной задачей, этот вопрос планируется закрыть до конца сентября 2016 года. В дальнейшем начнется поэтапное развитие клуба. «Первый вопрос — погасить долги по зарплате и понять стратегию развития клуба. Сейчас у них помимо долгов еще оплата перелетов и необходимых сумм для участия в ближайших играх. Для того, чтобы выстроить взаимоотношения с клубом, необходимо рассмотреть документы: будет ли это спонсорство или пожертвование. Об инвестировании речь не идет, поскольку цель инвестирования - получение прибыли. В данном случае — это спонсорство, популяризация вида спорта. Это не бизнес-проект, это проект поддержки», - разъяснил господин Трушин. Он также отметил необходимость популяризации мужского гандбола, но сообщил, что какие-либо конкретные шаги в этом направлении пока не обсуждались: «Это следующий этап развития. Долго растягивать не будем, со следующего месяца уже начнем заниматься. Вопросы pr-продвижения рассматривались только с точки зрения перспектив».

По словам заместителя директора Дворца спорта «Олимп» Алексея Запевалова, в настоящее время гандбольные матчи в Краснодаре собирают наименьшее количество зрителей по сравнению с другими спортивными мероприятиями. Так, в прошлом сезоне средняя заполняемость зала ДС «Олимп» во время игр волейбольных команд составляла не менее 50-70% (общее количество мест — порядка 3000). Каждый турнир по боксу, несмотря на коммерческую составляющую, собирает такое же количество зрителей. Гандбольные матчи посещают порядка 200-300 человек за игру. «Вид спорта должен быть на слуху. Нужна заинтересованность людей: акции, интересные подарки. В волейболе каждый раз какие-то розыгрыши проводят, чтобы у болельщика такой веселый день получался. А в гандболе как-то все просто: поиграли и все, забыли, - рассказал господин Запевалов. - Самая основная проблема во любых учреждениях — это кадры и финансирование. Нужны люди, которые будут заниматься вопросами продвижения и делать все правильно и вовремя».

Пресс-атташе футбольного клуба «Краснодар»Денис Данильченко отметил, что для популяризации необходимы «два рецепта»: играть зрелищно и показывать результат: «Как сделать игру зрелищной — вопрос к тренерам. Чтобы игра была посещаемой - один рецепт для любого вида спорта, особенно, игрового — сделать игру зрелищной. «Краснодар», например, идет именно по этому принципу: старается атаковать, насколько это позволяет соперник, в любом матче. Поэтому команда нравится, поэтому болельщик идет за ней на стадион. Если команда играет от обороны, то игры большой популярностью не пользуются. Ну и результат, конечно же: если играть зрелищно, но при этом проигрывать, в конце концов болельщику это надоест».

Президент спортивного консалтингового агентства AZ Sport Universal Алексей Зимин полагает, что в России при инициативе «сверху» возможно любое развитие. По его мнению, для продвижения того или иного вида спорта необходима полноценная рекламная кампания, причем, в рамках программы федерального масштаба. «Если президент начнет играть в гандбол, поверьте, это будет популярный вид спорта, но очень важно ловить момент. Вот девчонки сейчас выиграли Олимпиаду (сборная России по гандболу - „Ъ“). На этой волне - проводить мастер-классы, плакаты по городам всевозможные развешать, несколько хороших телевизионных программ. Может быть, сделать какое-то реалити-шоу на телевидении, где будут показывать психологические составляющие. Здесь нужны элементы шоу-бизнеса, - подчеркнул эксперт. - Но вряд ли у нас в гандбольной структуре работают те, кто понимает детали «расходки». И параллельно нужно побеждать и побеждать. И победы - постоянно транслировать, показывать героев этих побед. Хорошо, что люди стали узнавать Трефилова (главный тренер женской сборной России и клуба «Кубань» - „Ъ“) , а девчонок мало кто узнает. Если бы сейчас, скажем, в Москве напротив каждого вокзала завешано все было щитами с их изображением и каким-нибудь ярким слоганом, наверное, уже сдвинулся бы поток. Но эти щиты стоят дорого. Это полноценная рекламная кампания, подобная продвижению той или иной фирмы».

Как отметил Алексей Трушин в разговоре с „Ъ“, уже первые игры СКИФа покажут, в каком направлении необходимо работать в целях продвижения команды, и какие объемы финансирования для этого потребуются. Он признал, что в данном вопросе необходим творческий подход. «У нас очень сильный состав женской гандбольной команды. Состав мужской — слабее, но он молодой и перспективный. Надо добавить творчества, чтобы это были не просто игры на площадке. Посещение гандбола должно быть интересным не только с точки зрения самой игры, но и мероприятий, с ней связанных», - сказал господин Трушин, добавив, что упоминания ГК «СКИФ» планируются в рекламных материалах и pr-мероприятиях ГК «Европея».

Наталья Кажан