"Трейд компани" ушла под землю
Рекламу в московском метро разместит структура "Гемы"
ГУП "Московский метрополитен" заключило десятилетний контракт на 22,66 млрд руб. с новым рекламным подрядчиком ООО "Трейд компани", структурой автохолдинга "Гема". Предыдущий подрядчик, также структура "Гемы", не смог добросовестно исполнить контракт, но на этот раз метрополитен считает, что обезопасил себя более жесткими требованиями к партнеру.
Фото: Василий Шапошников, Коммерсантъ
ГУП "Московский метрополитен" на этой неделе заключило договор с ООО "Трейд компани" на размещение рекламы в ближайшие десять лет, сообщил "Интерфакс" со ссылкой на пресс-службу метрополитена. Учрежденная в декабре "Трейд компани" в августе выиграла соответствующий аукцион метрополитена, предложив 22,66 млрд руб.
Метрополитен не размещает рекламу больше года, с тех пор как предприятие разорвало отношения с предыдущим подрядчиком ООО "Авто селл", структурой автохолдинга "Гема" Александра Геллера. Он занялся наружной рекламой в 2011 году, когда учрежденная сотрудницей "Гемы" компания "Авто селл" неожиданно выиграла контракт на рекламу в метро, обязавшись выплатить городу беспрецедентные на тот момент 14 млрд руб. за пять лет. Участники рынка со скепсисом оценивали возможность заработать на этом контракте, а в 2014 году из-за ухудшения экономической ситуации рынок наружной рекламы начал падать. Прошлым летом "Авто селл" перестала платить метрополитену, партнерство закончилось обменом судебными исками и банкротством "Авто селл", с которой ГУП требовало около 4 млрд руб.
"Трейд компани" — структура "Гемы", учрежденная сотрудницей "Гемы". Бывший гендиректор "Авто селл" Гюля Коган не ответила на вопрос "Ъ", когда возобновятся продажи рекламы.
"Другие игроки тоже приценивались к этой истории, но в текущих рыночных реалиях, с точки зрения профессионалов рынка, контракт очень сложный",— констатирует гендиректор "ЭСПАР аналитик" Андрей Березкин. В аукционе также участвовал крупнейший оператор наружной рекламы Russ Outdoor, но он вышел из гонки на отметке 20,2 млрд руб., а структура рекламного подрядчика РЖД "Лайса" и оператора наружной рекламы Public Media "Лайса диджитал" прекратила торговаться после 22,6 млрд руб.
Представитель метрополитена отметил, что интересы города и метрополитена защищены банковской гарантией. В случае неисполнения подрядчиком обязательств банк-гарант покроет возможный финансовый ущерб предприятия. Сумма обеспечения равна 30% от общей стоимости заключенного договора, или 6,7 млрд руб.