"Зубровка" настоялась
Рустам Тарико начинает продажи водочного бренда в России
Холдинг Roust миллиардера Рустама Тарико, получивший от ФКП "Союзплодоимпорт" лицензию на использование товарного знака "Зубровка" в России, приступил к производству под ним водки и настойки на своем заводе в Подмосковье. В рознице их стоимость составит 360 и 390 руб. за 0,5 л, что сопоставимо с ценой бренда Zubrowka в Польше, где права на него, как и на других зарубежных рынках, принадлежат Roust. В компании надеются, что по итогам 2017 года с учетом российских продаж марка станет третьей по объему в мире после Smirnoff и Absolut.
Фото: Вячеслав Прокофьев, Коммерсантъ
С конца сентября холдинг Roust (бренды "Зеленая марка", "Русский стандарт") начал производство "Зубровки" на своем подмосковном заводе "Парламент продакшн", сообщили "Ъ" в компании. Выпуск осуществляется по лицензии ФКП "Союзплодоимпорт", которому принадлежат права на товарный знак в России. Исключительное лицензионное соглашение с Roust сроком на десять лет ФКП подписало в этом году, не продлив контракт с прежним лицензиатом — государственным ОАО "Росспиртпром". За рубежом права на бренд Zubrowka у Roust. "Нам удалось найти совместное решение, которое позволило в полной мере использовать потенциал легендарного отечественного бренда с богатейшей историей, помножив его на успешный зарубежный опыт наших партнеров",— говорит гендиректор "Союзплодоимпорта" Игорь Алешин.
Roust в России будет выпускать две разновидности марки — водку "Зубровка классическая" и настойку "Зубровка легендарная" (с использованием настоя травы зубровки). Их продажи начнутся в этом месяце. В рознице цена продуктов составит соответственно 360 и 390 руб. за 0,5 л. В Польше, где производится Zubrowka, ее цена за бутылку 0,5 л, по данным сайта супермаркетов bdsklep.pl, начинается от 22 польских злотых (363 руб. по курсу ЦБ на 30 сентября). Российская "Зубровка" относится к субпремиальному сегменту травяных настоек, уточнили в Roust. "Я уверен, что "Зубровка" со временем станет лидером в своем сегменте",— заявил президент и владелец компании Рустам Тарико.
В Roust планируют в следующем году продать несколько сотен тысяч декалитров "Зубровки" в России. Директор ЦИФРРА Вадим Дробиз полагает, что при активном продвижении бренда в первый год продажи не превысят 300-400 тыс. дал. "Сегмент дорогой, а в России "Зубровку", пик продаж которой был во времена СССР, помнит в основном старшее поколение. Поэтому продукт придется выводить заново",— рассуждает эксперт. В Roust обещают, что запуск "Зубровки" будет сопровождаться масштабной промокампанией с предновогодними скидками и дегустациями в сетевых магазинах.
По данным журнала Drinks International, в 2015 году глобальные продажи Zubrowka выросли на 18%, до 5,6 млн дал, что обеспечило бренду пятое место в мировом рейтинге самых продаваемых водок. Впереди были водки Smirnoff (производитель — Diageo) с объемом 23,1 млн дал, Absolut (Pernod Ricard) — 9,9 млн дал, "Хортица" (Global Spirits) — 6,6 млн дал и "Хлебный дар" ("Баядера") — 5,6 млн дал. "С учетом динамики глобальных продаж Zubrowka за последние годы и планируемых объемов в России бренд имеет все шансы занять третье место в мире после Smirnoff и Absolut в 2017 году",— считают в Roust.