За образом миллионера в Instagram скрывался обычный пенсионер Борис

Московский миллионер, звезда Instagram, оказался фальшивкой. Как выяснилось, его профиль создал и разрекламировал маркетолог Роман Зарипов. В действительности 65-летний Борис живет в подмосковных Химках и получает пенсию в 12 тыс. руб. Как создать видимость роскошной жизни в социальных сетях и заработать на этом, разбирались Лилия Пономарева и Анастасия Ройзман.

Этим летом невероятную популярность приобрел Instagram итальянского миллионера Джанлуки Вакки. 49-летний бизнесмен выкладывал в социальную сеть фотографии и видео из роскошных особняков и яхт. На большинстве из них он танцевал со своей молодой супругой или демонстрировал дорогие костюмы и новые татуировки.

Такая стратегия ведения Instagram принесла итальянцу более 5 млн подписчиков за пару месяцев. Постепенно в интернете стали появляться подробные инструкции о том, как сделать Instagram на миллион, если вы далеко не миллионер. Одну из них увидел Роман Зарипов. Тогда ему пришла в голову идея — сделать из обычного российского пенсионера звезду соцсетей. В течение двух месяцев он вместе со своим другом раскручивал 65-летнего Бориса из Химок. Чтобы создать подходящий образ, молодые люди брали напрокат брендовую одежду и автомобили. Фотографировали пенсионера исключительно в модных столичных заведениях, с бокалом вина и сигарой или большим стейком на тарелке. В подписях к фотографиям Борис рассказывал, что подумывает купить вертолет или что идет вечером слушать модное техно. На всю необходимую атрибутику ушло не более 50 тыс. руб., сообщил «Коммерсантъ FM» Роман Зарипов.

«Собрали 10 черт, которые привлекают людей: красота, богатство, юмор, еще что-то, — и решили соединить это все в один типаж, чтобы получился идеальный герой. Сначала нашли Бориса на сайте для актеров. У него было несколько ролей второго, третьего, четвертого плана в каких-то небольших рекламных роликах. Он отлично выглядит, хорошо сложен, у него поставленная речь. Встретились, были издержки на какие-то кафе, рестораны и, соответственно, гонорар самому Борису за то, что он участвовал в съемках. В первые дни публикаций сразу 2-3 тыс. человек подписались, потом в течение месяца — около 10 тыс.», — рассказал Зарипов.

Раскручивали Бориса через сообщества в других социальных сетях. Создатели его образа писали в группах, что наткнулись на интересный аккаунт, и прикрепляли к постам ссылки. В существование фальшивого миллионера быстро поверили и журналисты. Мужчину стали приглашать на различные телешоу. Он даже снялся в рекламе и музыкальном клипе.

Монетизировать эту историю маркетологам не удалось. Однако зачастую ведение Instagram превращается в настоящий бизнес, приносящий доход. Зарубежные фэшн-блогеры получают более $20 тыс. за рекламный пост. Заработок владельцев самых раскрученных аккаунтов может достигать и $80 тыс. В России все иначе — жить только за счет своего Instagram не получится, уверена популярная Instagram-блогер Анастасия Ивлеева.

«Есть люди, которые конкретно ради монетизации открывают свои странички, все пытаются как-то быстро-быстро набрать популярность, покупая ее, и ждут, когда к ним придут рекламодатели и попросят их что-то рекламировать. Если люди хотят зарабатывать, пускай лучше открывают бизнес, хорошо учатся, получают высшее образование, чем грезят о каких-то сомнительных вещах, думая о том, что они станут резко богатыми, — это все неправда», — заявила Ивлеева.

В России популярен также бартер. В обмен на рекламные посты блогерам присылают одежду, гаджеты или отправляют их в путешествия. Что касается денег, то, по словам тех же блогеров, 200 тыс. подписчиков гарантируют 100-150 тыс. руб. ежемесячно.

По словам создателей «фальшивого миллионера», раскрыть карты они решили в тот момент, когда на дальнейшую раскрутку потребовались слишком большие деньги.