Несколько лет назад на рынке появился новый рекламный канал — push-уведомления (пуши). Изначально пуши использовались преимущественно на мобильных устройствах, а также в играх. Затем компании Apple, Google и Mozilla Foundation разработали технологию браузерных push-уведомлений, что сделало пуши массовым явлением. В данный момент браузерные пуши могут составить серьезную конкуренцию е-мейл и смс рассылкам, как по эффективности воздействия на аудиторию, так и по объему инвестиций рекламодателей.

Наиболее удачный пример использования технологии push-уведомлений в рунете демонстрируют новостные сайты, в первую очередь, «Медуза», Lenta.ru и РБК. Отправляя одновременно подписчикам несколько сотен тысяч пушей в течение нескольких минут с анонсом горячих новостей, они решают задачу привлечения максимального числа читателей. Используя их опыт, многие контентные площадки успешно внедрили технологию push-уведомлений для привлечения дополнительной аудитории, ведь качественный оператор push-рассылок позволяет это сделать.

Браузерные push-уведомления информируют о любых обновлениях и изменениях на сайте. Они способны работать в фоновом режиме — пользователь их видит, даже если сайт не открыт браузером.

Push-уведомления являются перспективным инструментом продвижения не только новостных сайтов, но и интернет-магазинов, которые используют эту технологию для рекламы новых товаров, услуг и акций. Пуши в несколько раз превосходят по эффективности е-мейл рассылки, при том что для подписки на push-уведомления пользователю даже не надо оставлять никаких данных.

Если рассматривать компании, которые сегодня предлагают услуги по созданию и отправке браузерных push-уведомлений, можно увидеть ряд довольно схожих между собой сервисов. Компании Push.World, которая появилась относительно недавно, удалось технологически отстроится от конкурентов, уловив наиболее востребованный вызов рынка: предоставить сайтам возможность отправки персональных push-уведомлений.

Именно персональные push-уведомления способны решать целый ряд задач, которые особенно актуальны для работы в e-commerce: выстраивать коммуникацию с человеком, который на сайте совершил какое-то действие. Релевантные персональные пуши без захвата е-мейла пользователя позволят вернуть его в корзину, предложить персональную скидку и пр.

В то время как многие операторы пуш-рассылок берут деньги за количество подписчиков и число рассылок, Push.World бесплатен и его клиентами могут быть абсолютно любые сайты.

Использование технологии персональных push-уведомлений позволит избежать многих ошибок, которые свойственны новичкам на ниве пуш-маркетинга. Ведь задача нового канала — прирост аудитории и эффективные продажи, а не отпугивание клиента навязчивыми предложениями. Пользователи не должны испытывать дискомфорта от всплывающих предложений, а сайтам необходимо быстро набрать большую базу подписчиков.