Какой стратегии придерживаются производители сигарет

Табачный рынок в ожидании революции. Корпорация Philip Morris
может прекратить продажу сигарет. Такое заявление сделал ее глава Андре Каланцопулос. По его словам, компания надеется совместно с правительствами начать поэтапный отказ от традиционной продукции. Что стоит за этими планами мирового гиганта? Разбиралась Наталия Боева.

Заявление главы Philip Morris, компании с годовым оборотом $80 млрд, наделало много шума: продажа обычных сигарет, а это, например, Marlboro, Parliament, Bond, L&M, может быть прекращена. Вместо них будут альтернативные продукты. Принимать буквально эти слова не стоит, речь о долгосрочной стратегии, пояснила "Коммерсантъ FM" директор по корпоративным коммуникациям Philip Morris International в России Ирина Жукова.

"Глобальной миссией компании Philip Morris на сегодняшний момент является предложить такую альтернативу, которая имеет потенциал к снижению вреда для тех совершеннолетних курильщиков, которые не хотят бросать курить", — заявила она.

Объем мирового рынка сигарет в прошлом году, по оценке компании EY, составил $800 млрд. Неуклонный рост наблюдается все последние годы. Помешать этому не могут ни антитабачные инициативы в развитых странах, ни мода на различные электронные устройства. Пока объем этого рынка мизерный, поделился главный редактор журнала Tobacco Review Андрей Марков.

"Этот рынок достаточно стихийный. Правда, я слышал цифру от источника, внушающего доверие — это одна из европейских компаний, которая производит оборудование для того, чтобы производить электронные девайсы, что всего в мире потребителей 7 млн человек. Согласитесь, это просто ничто. Здесь возникает подозрение, что весь этот бум раздут, никто не проверял реальные продажи этих картриджей", –– пояснил он.

Существует теория, что крупные производители сами инвестируют в сторонних производителей тех же электронных сигарет, для скрытой поддержки основного бизнеса. Помимо электронных сигарет, на рынке есть еще один вид устройств, на которые делает ставку тот же Philip Morris — электрические системы нагревания табака. Девайс позволяет курильщику получить привычную дозу никотина без дыма. По заверению разработчиков, вред от него меньше, чем от обычных сигарет. Корпорации прикрываются красивыми словами и лукавят, говоря, что будут отказываться от обычных сигарет: зачастую происходит совсем наоборот, рассказали опрошенные "Коммерсантъ FM" эксперты. Высок процент тех, кто, например, после электронных сигарет снова переходит на обычные. Также за счет табачных инноваций корпорации могут распространять привычку употреблять никотин среди молодежи, опасаются специалисты.

По данным исследовательской компании Euromonitor, Россия занимает второе место в мире по потреблению сигарет. На первом — Китай. В тройке также Соединенные Штаты.