Благодаря чему фильм "Викинг" стал лидером проката в России

Права на показ фильма "Викинг" купили 60 стран. Об этом генеральный директор "Первого канала" и продюсер фильма Константин Эрнст сообщил в рамках онлайн-трансляции в соцсети "Одноклассники". Среди покупателей — Германия, Испания, Бельгия, Швейцария, Китай, страны Юго-Восточной Азии и Латинской Америки. В России картину посмотрели почти 4,5 млн человек. Как фильму "Викинг" удалось стать культурным явлением, и какую роль здесь играет патриотизм? Об этом — Иван Корякин.

Для продвижения фильма "Викинг" была брошена тяжелая артиллерия "Первого канала" и кинопрокатчиков. Для картины расчистили площадку: премьеру его конкурента — "Кредо убийцы" — перенесли на 5 января. Так, "Викинг" остался наедине с уже пятой частью "Елок" и седьмым мультфильмом про богатырей. Кинокритики и прокатчики констатируют: альтернатив у зрителя не было. "Викинги" смотрели на россиян в метро, с экранов телевизоров и даже с пивных банок. Так, кадры из фильма появились на датском пиве Fax.

Картину активно рекламировали на "Первом канале". В частности, первая серия нового сезона сериала "Шерлок" 5 января прерывалась только на рекламу "Викинга". После этого "Первый" показал документальный фильм о съемках картины. Он, кстати, объяснил, почему работа над "Викингом" заняла больше семи лет и потребовала более 1 млрд руб. А это пять построенных городов, костюмы, сшитые вручную, выкованное оружие, корабль викингов и компьютерная графика. Декорации и реквизит уже послужили для создания первого в Россия кинопарка — городок древних скандинавов расположился в Крыму под Симферополем.

В итоге зритель твердо поверил, что "Викинг" — это не просто блокбастер, а большое культурное событие, отметил шеф-редактор сайта "Бюллетень кинопрокатчика" Артур Чачелов.

"Викинг" еще до своего выхода для всех оказался фильмом-событием. Его результаты после первых дней проката это подтвердили. Так что, думаю, здесь сыграла свою роль какая-то неведомая сила "Первого канала", которая связана даже не только с количеством приложенных усилий, сколько с их качеством", — отметил он.

"Викинг" добрался и до первых лиц государства. Создатели фильма во главе с Константином Эрнстом подарили Владимиру Путину копии щита и меча князя Владимира. Президент остался доволен картиной и пообещал посмотреть ленту еще раз. Мнения зрителей о российском ответе сериалу "Игра престолов", как "Викинг" назвали создатели, разделились. Большинство из тех, кому фильм не понравился, сетовали на мрачную картинку, избыток грязи и насилия. Такого же мнения придерживается и кинокритик Давид Шнейдеров. По его словам, если бы "Викинг" сняли иначе, кассу бы он не собрал.

"Это фильм, в котором я ждал, что хоть кто-нибудь из персонажей появится чистым. В самом конце ленты таким оказался только герой Данилы Козловского, — поделился он. — С другой стороны, если бы сняли кино про такого Владимира, каким он описан в летописях, то никто бы на такой фильм не пошел: получилась бы благо-святочная история".

"Викинг", который рассказывает историю молодого князя Владимира и прихода христианства на Русь, разумеется, связан с официальным трендом на патриотизм, уверены эксперты. Фильм вообще стоит рассматривать как культурное явление и со скрепами, и с масштабной рекламной кампанией, и с форматом блокбастера. Так считает президент российской Гильдии киноведов и кинокритиков и президент Нового института культурологии Кирилл Разлогов.

"Этот фильм — явление любопытное, потому что он находится на пересечении двух, если не противоположных, то весьма различных тенденций. С одной стороны, это идеологическая тенденция консолидации. А, с другой стороны, масскультовая тенденция с тем, чтобы привлечь аудиторию. Поэтому картина, которую представляет фильм, в значительной своей части расходится, если говорить грубо и цинично, с истуканом, которого поставили на въезде в московский Кремль", — подчеркнул он.

На данный момент "Викинг" собрал 1,215 млрд руб. сборов. Это на 35 млн руб. ниже бюджета. Как отметил Константин Эрнст, внутренний прокат не позволит картине окупиться. Он уверен, что показ в зарубежных странах позволит улучшить финансовые результаты.

Сейчас "Викинг" занимает вторую строчку по размерам сборов в российском прокате, отставая от американского фильма "Кредо убицы" на 30 млн руб. По итогам выходных российская лента заработала около 110 млн руб., сообщает сайт "Бюллетень кинопрокатчика".