The Village вернулся в Киев
Издание возобновит выпуск по франшизе
Холдинг Look At Media продал франшизу на издание интернет-издания The Village в Киеве местному рекламному агентству «Апрель-медиа». Это уже второй запуск там этого российского издания — в 2013 году киевская редакция The Village была закрыта, но сейчас рынок восстановился.
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ / купить фото
Входящее в Look At Media издание The Village снова заработает в Киеве, сообщает ain.ua. Права на его франшизу купило рекламное агентство «Апрель-медиа»; Look At Media будет получать процент от оборота. Гендиректор Look At Media Алексей Аметов подтвердил это “Ъ”.
The Village уже выходил в Киеве с августа 2011 года, причем издание работало не по франшизе, а напрямую. В сентябре 2013-го киевскую версию сайта закрыли. Сейчас украинский медиарынок стабилизировался, поэтому партнеры решили вернуть продукт.
«Форматы и темы будут соответствовать глобальному подходу The Village: интересные истории про город и горожан, новости и актуальные события. Монетизация будет смешанной — классическая медийная реклама, спецпроекты и нативная реклама. В структуре доходов будет паритет этих источников»,— сообщил господин Аметов Ain.ua.
В декабре прошлого года The Village анонсировало открытие сети региональных представительств по франшизе, сообщал сайт о франчайзинге Buybrand.ru. Франчайзинговая программа разработана для городов с населением от 700 тыс. человек: заплатив единоразовый взнос 50 тыс. руб., региональные партнеры получат доступ к редакционной системе управления контентом, редакционному и рекламному гайдлайнам, услуги персонального менеджера и смогут сами продавать рекламу.
Российский ИД Look At Media появился в 2007 году, сначала это был блог об уличной моде Look At Me, сейчас в ИД входят сайты The Village с городскими новостями и Wonderzine для женщин. Также в холдинг входит сайт для мужчин Furfur, который перестал обновляться в январе; Алексей Аметов объяснял это подготовкой к перезапуску. Еще одно издание ИД, Hopes & Fears, перестало обновляться год назад.
В 2015 году у ИД возникали проблемы с выплатой гонораров. Операционная компания холдинга ООО «Лэм Раша» получила несколько исков от налоговой, в конце 2016 году была инициирована процедура банкротства компании, с тех пор прошла реструктуризация. В январе 2016-го стало известно, что в Look At Media инвестировала Forward Media Group Полины Дерипаски, которая также владеет, в частности, сайтом Spletnik.ru. Права на управление изданиями Look At Media были переведены на новое юрлицо «Лук эт медиа паблишинг». Тем временем флагманский The Village расстался с несколькими ключевыми сотрудниками, а в конце 2016 года издание возглавила Татьяна Симакова из самарского издания BigVill.