Компания МТС совместно с Mercedes-Benz Fashion Week организовала в Новосибирске показ коллекции «Высшая проба» известного российского дизайнера Игоря Гуляева. Показ состоялся в поддержку конкурса юных дизайнеров, который в 2017 году проходит в рамках благотворительного проекта МТС «Поколение М». Выяснилось, что Новосибирская область – лидер среди регионов России по числу победителей и призеров конкурсов «Поколения М». Из 167-ми «самых-самых» 22 школьника – новосибирцы.

Как рассказала директор направления стратегических коммуникаций компании МТС Елена Новожилова, всероссийский проект «Поколение М» осуществляется уже три года - с апреля 2014го. На виртуальных творческих площадках проекта — сайте pokolenie.mts.ru, в группе в «ВКонтакте» и на странице в Instagram — дети могут проявить таланты, участвуя в конкурсах, мастер-классах и интерактивных упражнениях от российских звезд. Среди «мастеров» «Поколения М» режиссеры Владимир Хотиненко и Владимир Грамматиков, руководитель детского ансамбля «Непоседы» Елена Пиджоян, популярная певица Полина Гагарина, музыкант Диана Арбенина и многие другие. За выложенные работы, отданные голоса на портале, а также за «лайки» и «репосты» в социальных сетях пользователи получают баллы, пополняя общий благотворительный счет. Этот «счётчик добра» в режиме реального времени обновляется на главной странице сайта проекта, а в конце года МТС переводит баллы в реальные деньги и направляет их на лечение тяжелобольных детей. За три года в рамках проекта было собрано более 15 миллионов рублей, которые направлены на операции 35-ти детям.

В 2017-ом году основной творческий конкурс «Поколения М» проводится для юных дизайнеров, которым поставлена задача создать эскизы платья для Полины Гагариной. «Мастерами» модного конкурса стали именитые кутюрье Вячеслав Зайцев, Даша Гаузер, Юлия Далакян и Игорь Гуляев. Именно последний приехал в Новосибирск, чтобы провести показ и мастер-класс для юных дизайнеров. Кстати, Новосибирск стал одним из пяти городов, где участники конкурса получили возможность лично пообщаться с мэтром и протестировать уникальную для России 3D-технологию создания модного образа в виртуальной реальности.

Елена Новожилова подчеркнула, что Новосибирская область стала первой, где МТС быстро получила поддержку как правительства, так и мэрии областной столицы. Представители власти пообещали содействовать в поиске талантливых ребят. «Нечастый случай, когда приятно общаться с чиновниками, - констатировала Новожилова. – В Новосибирске нас понимают с полуслова!». Министр культуры Новосибирской области Игорь Решетников пояснил: «Поколение М» - тот случай, когда требуются не государственные ресурсы, а взаимопонимание. «Хотелось бы, чтобы и другие компании выходили с подобными инициативами!» - сказал министр. А начальник департамента культуры, молодежной политики и спорта мэрии Новосибирска Анна Терешкова объяснила, почему проект особенно важен для маленьких новосибирцев. «После того, как закрылся новосибирский Дом моделей, у нас так и не сформировалась школа дизайнеров одежды. Есть отдельные прекрасные дизайнеры, а школы нет, - сетует Терешкова. – Молодая поросль модельеров растет сама по себе. Поэтому проект, в рамках которого можно с помощью интернет-технологий приблизиться к мэтрам и поучиться у них, очень нужен!»

Дизайнер Игорь Гуляев рассказал о том, почему стал участвовать в «Поколении М». «Я сам вышел из казахской глубинки, сделал себя сам и знаю, как это тяжело, - говорит модельер. – Мне понравилась идея сделать поддержку доступной для талантливого ребенка из любого уголка России». Гуляев добавил, что по эскизу, представленному на конкурс, сразу будет понятна степень самостоятельности юного участника и его способность к нестандартному видению.

Финалистами конкурса станут трое самых одаренных участников. Их ждет беспрецедентный приз: возможность представить свои авторские наряды в Москве, на Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Платья по эскизам юных самородков будут изготовлены профессионалами модных домов, принадлежащих «мастерам» проекта «Поколения М».

Показ коллекции «Высшая проба» прошел в лофт-парке «Подземка». Яркие и смелые костюмы Игоря Гуляева вызвали оживленную реакцию новосибирской публики. В конце мероприятия Елена Новожилова отметила, что Новосибирск особенный город, где пассионарность – отличительная черта, что очень импонирует идее проекта: Творчество во имя жизни.