Как автомобилю попасть в фильм, где в принципе не должно быть машин

Автомобильный продакт-плейсмент в фильмах давно стал чем-то обыденным. И даже если это кино про космос, в котором нет ни дорог, ни бездорожья, там все равно можно встретить продукцию автомобильных компаний. «Автопилот» нашел их в свежих хитах научной и не очень фантастики

Ford Mustang из фильма «Мужчина и женщина», Aston Martin DB5 из Бондианы, DeLorean DMC-12 из «Назад в будущее», Mini Cooper из «Ограбления по-итальянски». Успешное кино может сделать успешным и машину, которая в нем снимается. И потому автомобильной продакт-плейсмент сегодня — весьма популярный и довольно эффективный маркетинговый инструмент, выгодный как автомобильному бренду, так и киноленте. И даже зрителю — если размещение товара в фильме произведено с должным чувством юмора и меры.

Но вот проблема: в наши дни один из самых популярных жанров кинематографа – научная фантастика.

И дело даже не в том, что действие фильмов может происходить в будущем или в параллельных мирах — если это будущее или параллельный мир на планете Земля, в нем всегда найдется место для автомобиля. Вспомнить хоть концепт Audi RSQ, специально построенный для картины «Я, робот». Или, например, Доктора Стрэнджа, который, пока был просто доктором, владел Lamborghini Huracan. А если место действия — космос? Прежде, это, возможно, и было камнем преткновения, но те времена, кажется, заканчиваются.

Чужой: Завет

Audi lunar quattro

Самый очевидный способ автокомпании попасть со своим продак-пдейсментом в фильм про космос — построить что-нибудь для космоса. Самый очевидный и самый сложный. 16 специалистов Audi вместе с берлинской командой Part-Time Scientists с 2015 года создавали аппарат для передвижения по Луне. Его вес — всего 30 кг, так как на 85% он состоит из алюминия. Луноход оснащен технологией полного привода quattro и двигателем e-tron, а вращающаяся солнечная панель снабжает его энергией. При этом Audi lunar quattro — не какой-то там концепт, он разработан именно для того, чтобы принять участие в высадке на Луне в рамках частного космического проекта.

Ну а пока он высадился только на труднодоступную планету в удаленной стороне галактики в рамках партнерства киностудии Fox и бренда Audi. Режиссер Ридли Скотт нашел для Audi lunar quattro небольшую роль в ленте «Чужой: Завет», новой главе истории про чрезвычайно агрессивное инопланетное существо. Не будет спойлером информация о том, что новая планета окажется местом, полным опасностей, и команда, частью которой стал луноход, далеко не в полном составе вернется из того ада на свой корабль.

Является ли участие lunar quattro привлечением внимания к марке Audi? Несомненно. Небольшая сцена с участием этого милого четырехколесного создания — прекрасный способ привлечь внимание к «лунной программе» компании из Ингольштата. Мол, пока все прочие бороздят Землю, Audi уже бороздит просторы вселенной.

Для тех, кто в ожидании Чужого не заметит луноход на экране, была снята небольшая видеозарисовка, действие которой разворачивается на фоне одной из декораций к фильму «Чужой: Завет».

Стражи Галактики. Часть 2

Ford EcoSport

Кажется, все, что есть земного в этом фильме — это олдскульный кассетный плейер Звездного Лорда, родом из счастливых восьмидесятых. Откуда там взяться «Экоспорту» эпохи mp3? Конечно же, благодаря самому прямолинейному для научной фантастики способу под названием «А в это время на Земле». Отец Звездного Лорда рассказывает сыну, как он на множестве планет посадил саженцы, которые могут полностью изменить эти дальние миры, однако запустить процесс изменения могут только отец и сын вместе. И вот саженцы активированы и начинают истреблять все вокруг себя. В том числе и Землю. А на Земле что? Конечно — автомобили! Но Звездный Лорд родную планету, несомненно, спасет. И ни один EcoSport при этом не пострадает.

Впрочем, в безудержной веренице сюжетных поворотов и спецэффектов фильма впечатлительный зритель этот малогабаритный внедорожник, может, и не заметит. А потому для него есть два заманчивых предложения. Во-первых, успеть купить выпущенный лимитированным тиражом — всего 500 экземпляров! — комикс «What If?... EcoSport Adventure», в котором Грут, Звездный Лорд, Гамора, Дракс и Ракета появятся в компании, конечно же, Ford EcoSport. Ну а кто не успел и опоздал, во-вторых может насладиться рекламным роликом нового автомобиля с Грутом в одной из ролей.

Валериан и город тысячи планет

Lexus Skyjet

Самый проверенный вариант продакт-плейсмента автомобильной марки в научно-фантастическом фильме — постройка оригинального транспортного средства для его героев. Если ездить машине в фильме не по чему, ей, конечно же, стоит начать летать. Разработка летательных аппаратов — задача для автокомпаний все же не совсем привычная, но тем интереснее ее решать. Именно таким путем решили пойти в компании Lexus. Бренд анонсировал начало творческого сотрудничества с киностудией EuropaCorp, основанной Люком Бессоном. Для фильма «Валериан и город тысячи планет», снятого по популярным в Франции комиксам «Валериан и Лорелин», вместе с креативной командой фильма Lexus построили одноместный космический корабль Skyjet. Впрочем, он не умеет летать по-настоящему, и был построен лишь для съемок, так что назовем его концептом космического корабля.

И все же Skyjet — это не только кинореквизит. Это попытка предсказать, как будет выглядеть личный транспорт в будущем. Действие фильма происходит аж через 700 лет. И в этом тоже есть свой «мэсседж»: что сквозь века марка Lexus будет не только успешно развиваться, но и сохранит черты фирменного дизайна. Характерная решетка радиатора, световые приборы, напоминающие дизайн фар нового купе Lexus LC. Как уверяют в компании, на интерьер аппарата повлияли последние разработки марки в области искусственного интеллекта и интерфейса взаимодействия «человек-машина». Кроме того, обещают, что в фильме будет фигурировать фантастическая энергетическая капсула, которая была создана с учетом разработанной Lexus технологии водородных топливных элементов. А как иначе, если к работе над Skyjet привлекались главный инженер Lexus Такеаки Като и дизайнеры бренда. Фильм выходит в российский прокат 10 августа.

Анна Килимник