«Синергия» выкупила винный бренд

Второй по величине производитель водки в России "Синергия" закрыла сделку по покупке винного бренда "Арбатское", которым раньше владела структура ВТБ. В прежние годы марка была лидером продаж в Московском регионе. Новый собственник собирается с осени вывести ее дистрибуцию на федеральный уровень.

О том, что "Синергия" закрыла сделку по приобретению винного бренда "Арбатское", "Ъ" рассказал акционер компании Александр Мечетин. По его словам, осталось решить вопросы, связанные с перерегистрацией прав на марку в Роспатенте. Прежним владельцем бренда было ОАО "Московский межреспубликанский винодельческий завод" (ММВЗ), которое через ООО "БМ проект" и АО "БМ-банк" принадлежит ВТБ. С 2015 года ММВЗ находится в процессе банкротства. Порядок и условия продажи пяти товарных знаков бренда "Арбатское" совет кредиторов завода утвердил в конце января, следует из материалов Единого федерального реестра сведений о банкротствах. В ВТБ не стали комментировать продажу "Арбатского". "Мы, как кредитор, к имуществу ММВЗ, включая товарные знаки, никакого отношения не имеем",— пояснили в пресс-службе банка.

Как ранее сообщали источники "Ъ", в сделке с "Синергией" бренд "Арбатское" был оценен в 65 млн руб. Господин Мечетин сумму покупки не комментирует. По его словам, сейчас "Синергия" ведет переговоры с несколькими российскими винными заводами о контрактном производстве "Арбатского", начать которое планируется до конца лета. Осенью "Синергия" собирается запустить продажи марки через свою дистрибуторскую систему, которая покрывает все крупные российские города. "Со следующего года начнем активно поддерживать продажи",— добавил Александр Мечетин.

Александр Мечетин, акционер «Синергии», в интервью журналу «Сноб», в ноябре 2016 года
Последние годы Россия идет в правильном направлении — стала расти доля потребления вина

Вино "Арбатское" продавалось в основном на рынке Москвы и Подмосковья, где около 10-15 лет было лидером продаж, говорил ранее директор ЦИФРРА Вадим Дробиз. После того как в конце 2014 года производство на ММВЗ остановилось, лицензию на использование "Арбатского" получила дистрибуторская компания "Проект-2015", заключившая контракт на выпуск вина под этой маркой с "Кубань-вино" (входит в холдинг "Ариант"). В 2016 году, по данным дистрибутора, было продано около 2 млн бутылок "Арбатского". Гендиректор "Проекта-2015" Николай Лаушкин заявил "Ъ", что из-за сделки с "Синергией" выпуск марки был остановлен. "Сейчас мы распродаем остатки, которых хватит еще где-то на месяц",— уточнил он. Гендиректор "Кубань-вино" Виктория Емельянович говорит, что сейчас ее предприятие ведет переговоры с "Синергией" о возобновлении производства "Арбатского".

В рознице цена "Арбатского", производимого для "Проекта-2015", составляет 176 руб. за бутылку, говорит господин Лаушкин. "Синергия" собирается поднять ее примерно до 200 руб. Господин Мечетин объясняет это планами улучшить качество продукта. Он не комментирует плановые объемы продаж "Арбатского".

"Синергия" — второй по величине производитель водки в России. В прошлом году, по данным Росстата, компания выпустила 9,2 млн дал продукции под марками "Беленькая", "Мягков", Beluga и др. Также компания является крупным дистрибутором импортного алкоголя, в том числе вина. Собственной марки тихого вина у "Синергии" прежде не было. Александр Мечетин отмечает, что контрактный разлив "Арбатского" — "безопасный способ войти на рынок". Согласно Росстату, продажи тихих вин в России в 2016 году снизились на 2,3%, до 84,9 млн дал. По оценке господина Дробиза, на отечественную продукцию приходится около 70% продаж вина в стране. В прошлом году российские виноделы сократили производство на 7,7%, до 36,85 млн дал.

Олег Трутнев