Смартфоны выросли в кредит
Динамика их продаж улучшилась
Продажи смартфонов в России в первом полугодии увеличились на 9% в штучном и на 13% в денежном выражении. Основными причинами роста ритейлеры считают возросшую популярность потребительских кредитов, снижение цен на линейку Apple и удачный старт флагманов Samsung. Продажи традиционных мобильных телефонов, планшетов и фотоаппаратов продолжают падать.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
В первом полугодии 2017 года продажи смартфонов в России выросли на 9% в штуках и на 13% в рублях, следует из предварительных оценок аналитиков «Связного». Средняя цена сохранялась на уровне аналогичного периода прошлого года — 12,6 тыс. руб. По подсчетам «М.Видео», объем рынка по итогам полугодия может составить 12,1 млн штук и 153 млрд руб. Примерно такие же оценки приводят и в «Евросети», где рост рынка в денежном выражении оценивают чуть выше — в 14%. Во втором квартале динамика роста продаж улучшилась по сравнению с январем—мартом, отмечают в «Связном»: в штуках рост к уровню прошлого года достигал уже 12%. Всего, по данным компании, во втором квартале было продано 6,2 млн смартфонов почти на 80 млрд руб.
На рынок оказали существенное влияние Apple и Samsung, отмечают ритейлеры. В целом продажи Samsung и iPhone в России выросли на 27% в штуках и на 21% в рублях относительно января—июня 2016 года, отмечается в отчете «Связного». По оценке «Связного» и «М.Видео», устройства этих брендов в первом полугодии покупали 37% покупателей смартфонов в России. По оценке источника “Ъ” на рынке, доля Samsung в штучном выражении составила 25%, Apple — 12%. В денежном выражении Apple по-прежнему лидирует с долей рынка 33%, у Samsung — 30%. На востребованность iPhone повлияло снижение цен на всю линейку гаджетов, считают ритейлеры. До конца года динамику поддержит ожидаемый анонс и старт продаж новой модели, отмечает представитель «М.Видео» Валерия Андреева. Продажам Samsung, по оценке «Связного», помогло возвращение бренда в крупнейшие розничные сети, а также успешный старт новинок — Galaxy S8 и S8+.
Среди причин роста рынка ритейлеры также отмечают начавшееся еще в 2016 году снижение курсов валют и рост популярности кредитов. «Растет количество партнеров, предоставляющих рассрочку в магазинах электроники, и увеличиваются предложения кредитных продуктов»,— подтверждает представитель «Связного» Сергей Тихонов. Рост спроса на рассрочки и кредиты объясняется снижением стоимости их обслуживания, поясняет аналитик компании «Открытие Брокер» Тимур Нигматуллин. «Ожидается, что во втором полугодии ЦБ может снизить ключевую ставку еще на 0,5 процентного пункта, что позволит потребителям рефинансировать кредиты под более выгодные условия»,— добавляет он.
Кроме того, пользователи начали предъявлять повышенные требования к смартфонам, и рост этого сегмента во многом происходит из-за сокращения спроса на обычные мобильные телефоны с расширенным функционалом, отмечает господин Нигматуллин. Рост рынка смартфонов продолжил оставаться одной из причин падения популярности и других категорий персональной электроники. Так, по данным «Связного», продажи фотоаппаратов за полугодие снизились в штуках примерно на 40%, планшетов — на 25%.