В «Яндекс.Деньгах» заметили рост этого рынка

Россияне чаще покупают электронные книги, чем бумажные, утверждается в исследовании «Яндекс.Денег». По данным сервиса, с января по июль 2017 года количество платежей за электронные книги в 2,5 раза превзошло число платежей за бумажные. Такие результаты могут быть связаны с выборкой: учитывалась только аудитория «Яндекс.Денег» и магазинов, подключенных к «Яндекс.Кассе».

С января по июль 2017 года платежей за электронные книги было в 2,5 раза больше, чем за бумажные, купленные онлайн и офлайн, а число покупателей цифровых книг на 13% превысило количество купивших бумажные, говорится в исследовании «Яндекс.Денег». При этом в исследовании учитывались только покупки жителей Санкт-Петербурга в офлайн-магазинах, совершенные с помощью пластиковых карт «Яндекс.Денег», и интернет-магазинах, подключенных к «Яндекс.Кассе».

Спрос растет и на бумажные книги, но медленнее. Так, за первые семь месяцев нынешнего года количество заказов электронных книг выросло в 2,5 раза по сравнению с аналогичным периодом 2016 года. Покупок бумажных книг в офлайн-магазинах стало больше на 70%, а в интернете — на 24%. Анализ онлайн-покупок показал, что за первые семь месяцев текущего года россияне внесли в семь раз больше платежей за электронные книги, чем за бумажные. Каждый покупатель сделал в среднем 3,4 покупки электронных книг и 1,7 — бумажных. Количество покупателей электронных книг в интернете в 3,8 раза превысило число купивших бумажные. Аналитики «Яндекс.Денег» объясняют такую разницу тем, что цифровые книги дешевле: средний платеж за них составил 192 руб., в то время как в книжных офлайн-магазинах — 553 руб., а в онлайн-магазинах — 1289 руб. При покупке бумажных книг в интернет-магазинах россияне потратили примерно столько же, сколько и в офлайновых. Вне зависимости от места покупки рынок бумажных книг все еще больше: их оборот в 1,7 раза превысил оборот цифровых книг.

В мобильном сервисе Bookmate сообщили, что не обнаружили всплеска продаж за указанный период. Гендиректор «ЛитРеса» Сергей Анурьев отметил, что интерес к электронным книгам в России действительно растет. «Мы это видим на примере объемов продаж сервисов "ЛитРес" и MyBook: если сравнить первое полугодие 2017-го с первым полугодием 2016 года, то в целом прирост в деньгах составил чуть более 50%. Значительно выросли продажи книг по модели подписки, в том числе через мобильных операторов. Также хороший рост показали продажи в приложениях "ЛитРес: Читай" и "ЛитРес: Слушай". Например, покупки текстовых книг в приложениях для Android выросли на 94%, а аудиокниг — сразу на 186%»,— сообщил он.

Как ранее сообщал “Ъ”, продажи электронных книг в 2016 году достигли 3% от книжного рынка в денежном выражении и 5% — в натуральном выражении. В апреле Роспечать сообщала, что за год спрос на электронные книги вырос на 60%, а объем продаж — на 1 млрд руб. По данным «ЛитРеса», рынок электронных книг в России в нынешнем году может достигнуть 2,5–2,75 млрд руб.

Кристина Жукова, Роман Рожков

Сколько книг читают россияне

Потребление бумажных книг в России продолжает падать: в 2016 году россияне уделяли им в среднем 12 минут в день. На фоне стагнации тиражей объем рынка электронных книг в прошлом году вырос на 60%, до 2,7 млрд руб. По оптимистичному сценарию, в этом году его бурный рост продолжится, а объем достигнет 4,3 млрд руб. Читайте подробнее

Почему в Великобритании возвращаются к бумажным книгам

Британцы, кажется, устали от большого количества электронных устройств в повседневной жизни и предпочитают отдых с бумажной книгой в руках. Согласно свежему отчету Ассоциации издателей, продажи электронных книг в 2016 году упали на 3%, в то время как бумажные издания, наоборот, продемонстрировали уверенный рост на 8%, достигнув максимально высокого уровня с 2012 года. Читайте подробнее