Книжный рынок растет в деньгах и экземплярах

Российский книжный рынок в 2017 году продолжит расти в денежном выражении, достигнув 75 млрд руб., прогнозирует издательская группа «Эксмо-АСТ». При этом в числе экземпляров прирост окажется минимальным — его обеспечат электронные книги. Издатели рассчитывают на сохранение таких темпов до 2025 года и удвоение рынка до 150 млрд руб.

Российский книжный рынок по итогам 2017 года продолжит восстанавливаться, следует из презентации президента «Эксмо-АСТ» Олега Новикова на Московской международной книжной выставке-ярмарке. В деньгах рынок вырастет на 7%, до 75 млрд руб., в 2018 году — еще на 7–8%. К 2025 году издатели намерены удвоить объем рынка при сохранении действующих темпов роста. В натуральном выражении объем рынка в 2017 году достигнет 300 млн экземпляров против 299 млн годом ранее. В 2018 году в холдинге прогнозируют рост на 2%, до 306 млн.

Коммерческий рынок бумажных книг в рублях к концу года вырастет на 6%, в количестве — останется на уровне 2016 года. Бюджетные закупки в рублях увеличатся на 5%, а в экземплярах сократятся на 1%. Таким образом, в денежном выражении оборот увеличивается за счет цен, а в экземплярах драйвером остаются электронные книги. Сейчас на них приходится около 3% рынка, в перспективе они займут 15%, прогнозирует господин Новиков.

В 2017 году рост оборота прогнозируется во всех сегментах бумажных книг. Быстрее всего, на 12% до 15,6 млрд руб., вырастет детская литература. Гендиректору издательства «Эгмонт» Льву Елину такая оценка кажется оптимистичной: у компании планируется рост продаж на 8–10%, а в 2016 он составил 10%, хотя «год не был характерным из-за смены собственника». Опережающий рост сегмента господин Елин связывает с тем, что в кризис детская литература сохраняет наиболее устойчивый и стабильный спрос. Кроме того, растет роль масс-маркета в структуре продаж, а во многих торговых сетях преобладают именно детские издания, заключает он. Кроме того, «детская книга практически не подвержена пиратству, другим драйвером выступает рост рождаемости», добавляет господин Новиков.

Продажи книг в сегменте образования, включая бюджетные продажи учебников, вырастут в 2017 году на 6%, до 28,3 млрд руб. Сегменты non-fiction и художественной литературы для взрослых вырастут на 3%, их оборот достигнет 13,7 млрд руб. и 14 млрд руб. соответственно.

Среди каналов продаж наиболее активно растут доходы интернет-магазинов. За 2017 год их оборот увеличится на 20%, до 12,8 млрд руб. Быстрее рынка растут «Лабиринт» и Ozon.ru, продажи книг у которых в 2017 году увеличатся на 28% и 36% соответственно. Господин Новиков объясняет такую динамику активной работой по продвижению книг, удобством покупки, ценовыми акциями, а также уходом с рынка других игроков — Kniga.ru и Read.ru, домены которых купил «Эксмо-АСТ». У этой издательской группы рост интернет-канала в 2017 году составит 23%.

Продажи федеральных книжных сетей вырастут к 2016 году на 19%, до 10,8 млрд руб. Крупнейшим каналом продаж остаются независимые книжные магазины, прирост в их сегменте составит 2%, до 28,2 млрд руб. Неструктурированные продажи и продажи через киоски сократятся на 29% и 18% соответственно. Наиболее сильно, на 32% и 22% соответственно, вырастут доходы от продажи книг в Южном и Северо-Кавказском федеральных округах за счет низкой базы.

В «Эксмо-АСТ» также отмечают рост на мировом рынке самиздата электронных книг, доля которого в общей структуре продаж уже обогнала малые и средние издательства и Amazon. В России рынок самиздата также развивается, говорят в издательской платформе Ridero. Так, в 2016 году в России впервые число наименований книг, выпущенных с помощью Ridero, оказалось больше, чем у каждого из лидеров традиционной издательской индустрии. Сегмент растет в первую очередь за счет низкой цены входа, поясняют в Ridero. В деньгах объем рынка самиздата в России, по оценке «Эксмо-АСТ», пока не превышает 10 млн руб.

Елизавета Макарова