Сборы хоррора превзошли ожидания

Кассовые сборы экранизации книги Стивена Кинга «Оно» вдвое превзошли ожидания аналитиков на российском и мировом рынках. В первый уикенд фильм освоил в России 396 млн руб. при прогнозировавшихся 220 млн руб., а в США — $123 млн при оптимистичных ожиданиях в $60 млн. Эксперты связывают результат с популярностью жанра хоррора, становящегося для продюсеров низкорисковой инвестицией.

Фильм «Оно» в минувший уикенд побил сразу несколько рекордов в мировом и российском кинопрокате, в частности, показав лучшие в истории кассовые сборы первого уикенда для хоррора. По итогам выходных «Оно» освоило в российском кинопрокате 396 млн руб., сообщает «Бюллетень кинопрокатчика». Это почти в два раза больше ожидаемого: издание прогнозировало 220 млн руб. В американском прокате хоррор заработал $123,1 млн. Еще в середине августа Deadline предсказывал ремейку $50–60 млн за первый уикенд — даже такой результат должен был существенно улучшить ситуацию на кинотеатральном рынке США, переживающем этим летом рекордный спад.

Благодаря «Оно» прошедшие выходные стали самыми успешными для сентября за всю историю российского проката, отмечает «Кинобизнес сегодня». Релиз стал самым кассовым и для дистрибутора «Каро Премьер» в 2017 году. Рекорд сборов для жанра в России ранее принадлежал «Пункту назначения 5» с результатом 230 млн руб. Последняя экранизация Стивена Кинга «Темная башня», вышедшая в августе 2017 года и провалившаяся по кассе по всему миру, за весь период проката собрала в России 470,6 млн руб., а за первый уикенд — 248 млн руб.

В «Каро Премьер» опасались повторения сценария проката «Темной башни», когда ожидания от фильма, как и его результат, оказались довольно умеренными, поэтому траты на продвижение и позиционирование «Оно» были «сдержанными», говорит гендиректор компании Алексей Рязанцев. «Тем более что неделей раньше выходил “Гоголь.Начало”, который был схож по жанру»,— добавляет он. Но оказалось, что фильм «настолько искусно сделан, что зрительский “сарафан” уже в пятницу после старта возвел его в абсолют зрительского внимания», радуется господин Рязанцев. Таким образом, «чистое нетто доходов получится намного выше, чем у фильмов с большими бюджетами продакшена и рекламного продвижения», отмечает он.

Главный редактор Kinodata.pro Сергей Лавров объясняет успех «Оно» продуманным глобальным маркетингом и популярностью хорроров: в России фильмы ужасов и триллеры всегда показывали хорошие сборы. К тому же ремейк «Оно» был ожидаемым, о грядущих съемках сообщили еще в 2009 году, напоминает он. Наконец, хотя у картины стоят возрастные ограничения 18+, значительную аудиторию фильма составили именно подростки, уверяет он. По словам аналитика, российский бокс-офис стал третьим в мире для «Оно» после США и Великобритании. В российских IMAX фильм собрал 17 млн руб., также стартовав выше ожиданий, во втором уикенде ожидаются сопоставимые сборы, сообщили “Ъ” в компании.

Растущей популярностью жанра объясняют результат «Оно» и американские Vanity Fair и Variety. Последний также указывает на недавний успех в бокс-офисе картин «Сплит» и «Прочь», отмечая, что, в отличие от традиционных блокбастеров, хорроры снимаются за значительно меньший бюджет (у «Оно» он составлял $35 млн), но приносят сопоставимые деньги, становясь, таким образом, низкорисковой инвестицией для продюсеров.

Как ранее сообщал “Ъ”, популярностью жанра хоррора решили воспользоваться и российские продюсеры. После успеха отечественной «Невесты», вышедшей в январе 2017 года, в августе экспертный совет Фонда кино одобрил финансирование сразу пяти российских фильмов ужасов. Продюсеры, таким образом, выбирают наиболее окупаемую нишу, которой еще недавно на российском рынке были комедии, объяснял “Ъ” член экспертного совета гендиректор ФГБУК «Роскультпроект» Олег Иванов.

Елизавета Макарова, Анна Афанасьева