Филипп Дзядко о проекте «Арзамас»

Онлайн-университет с видео- и аудиолекциями, статьями, заметками, фотогалереями и интерактивами на темы культуры и истории появился два года назад. Вначале на сайте «Арзамаса» было всего четыре курса лекций. Сегодня у него больше полусотни уникальных курсов и миллионная аудитория, и похож он на дружелюбный путеводитель по разным областям гуманитарных наук, где любой найдет интересный ему маршрут. С привычным нам образованием тут нет ничего общего: оказывается, учиться — это интересно, а главное, никогда не поздно.

Главный редактор «Арзамаса» Филипп Дзядко — об истории, которую мы не проходили в школе, о пиратстве как о новом канале распространения и о планах на ближайшее будущее, среди которых — запуск мобильного приложения «Радио Arzamas» с лучшими лекциями, курсами и подкастами проекта.

— Проект существует уже два года. Как выросла ваша аудитория? Кто она?

— Сегодня наша ежемесячная аудитория — больше четырех миллионов просмотров, один миллион уникальных посетителей, и их число растет. Мы рассказываем о не самых простых вещах — они не связаны с новостной повесткой или с потреблением, поэтому эти цифры и скорость роста превзошли ожидания. Я надеялся, что так будет, но не думал, что так скоро. Это активные, образованные и в большинстве своем молодые люди с самыми разными интересами — от литературы до финансов. И они мне очень нравятся.

— В вас нет снобизма: «Арзамас» есть как в «Фейсбуке», так и на «Одноклассниках» и «ВКонтакте». Вы сразу планировали выходить на все площадки? Предполагали ли вы такую популярность в «народных» сетях?

— Мы должны быть там, где людям удобно нас читать и смотреть. А значит, надо заниматься всеми возможными каналами распространения контента, выбирая адекватный язык для каждого. Сейчас наша совокупная аудитория в соцсетях — около 700 тыс. человек, и у каждой — свои читатели. Во «ВКонтакте» у нас 258 тыс. подписчиков, в «Одноклассниках» нас читает 127 тыс. человек, и это не случайная удача — эта аудитория нам важна. Мы сразу поставили перед собой задачу выйти за пределы «обычных подозреваемых» и разговаривать с максимально широкой аудиторией. Отсутствие снобизма, о котором вы говорите,— это принципиальная позиция. В медиа самое важное — это интонация, и я хочу, чтобы мы говорили с людьми не с позиции знатоков, вещающих профанам, а как с потенциальными единомышленниками, объединенными интересом к истории и желанием самосовершенствоваться.

— Начал ли проект «зарабатывать»?

— В этом году мы начали заниматься партнерскими проектами. Это работа с большими культурными институциями — Пушкинским музеем, Третьяковкой, Европейским университетом в Санкт-Петербурге, Фондом Потанина и другими и с крупными компаниями — нашим ключевым партнером «Издательство "Яндекса"», РЖД и Peugeot и другими. Вместе c ними мы делаем спецкурсы, спецпроекты, лектории и отдельные партнерские материалы в ежедневной рубрике «Журнал». Сейчас мы готовим ряд платных сервисов. Один из них — мобильное приложение с уникальным контентом для подписчиков. Его «вкладчиками» будут не только отдельные люди, но и компании, которые понимают, что это удобный образовательный канал для повышения уровня знаний своих сотрудников.

— Пришлось ли вам уже столкнуться с пиратством?

— О да, и в разных формах. Почти с первого дня существования проекта «Арзамас» наши лекции стали появляться на торрентах. Не очень понятно, зачем это нужно: мы ведь распространяем их бесплатно и ничего взамен не просим, но все равно приятно — это ведь еще один незапланированный канал распространения. Недавно какие-то ребята, чуть попортив наш ролик «Древний Рим за 20 минут», сделали его английскую версию и опубликовали в YouTube. Когда в ответ мы выпустили свой английский перевод работы, озвученный актером Брайаном Коксом, и за сутки получили 100 тыс. просмотров, воры свой ролик удалили. Все, конечно, зависит от конкретных случаев, но в целом я это расцениваю как комплимент: так рынок говорит о том, что наш продукт нужен, а наш бренд уже достаточно силен, чтобы справляться с откровенно вредными случаями.

— Приходилось ли менять контент и способы подачи из-за реакции аудитории? Что оказалось самым востребованным, а к чему аудитория была не готова?

— Мы все время придумываем новые ходы и смотрим, как их воспринимает аудитория. Из того, что наш читатель ценит и что мы, кажется, умеем делать лучше всех (и не только в России),— это короткие видео- и аудиолекции: такой ликбез, базовая информация о главных культурных явлениях в максимально доступной и легкой форме. В партнерстве с «Яндексом» мы сделали «Древний Рим за 20 минут», с Благотворительным фондом Владимира Потанина — «Самую быструю историю русского искусства XX века». Это очень сложная работа: над роликами несколько месяцев колдуют десятки экспертов в разных областях, но за каждое сказанное нами слово мы готовы ответить — за каждым нашим продуктом стоит экспертиза нескольких редакторов и ученых, труд фактчекеров, корректоров, консультантов. Но это работа благодарная: ролики собрали уже два миллиона просмотров, и интерес к ним огромный.

То же можно сказать о наших аудиокурсах — это удобный формат для аудитории, и мы его будем развивать. Сейчас готовим подкасты для грядущего большого мобильного приложения.

Проект, с которым я промахнулся, пока только один, да и его время еще придет. Вместе с методистами и учителями мы «перевели» учебник по истории для 8-го класса в серию образовательных игр, призванных помочь и преподавателям, и ученикам. Я знаю, что этими играми пользуются в разных школах страны, но он заслуживает большего масштаба. Я верю, что за этим проектом будущее: будут силы и деньги — сделаем. Это важная история.

— Что вас особенно восхищает в науке?

— Вокруг очень мало подлинного, а наука — это именно о подлинном, настоящем. Вокруг много жуликов и невежд, а наука — это об экспертизе, компетенции, о том, что в каждом деле — в школе, в Думе, в пекарне — должны быть специалисты, а не самозванцы. Иначе все летит к чертям. С наукой не одиноко, с ней интересно. Как говорил герой фильма Хлебникова, это «чистый секс».

— А что из того, что вы узнали в процессе работы над проектом, поразило вас больше всего?

— Каждый день я читаю тексты «Арзамаса» и узнаю миллион вещей. От странных мелочей вроде того, что Дисней срисовал Дональда Дака с мексиканской погребальной керамики начала нашей эры, до глобальных вещей, которые помогают что-то понять о мире и о жизни: как понимать живопись Репина, как слушать оперу или как устройство коммуналки объясняет весь Советский Союз.

Вообще история и филология — это даже близко не то, что нас заставляли зубрить в школе. Это в миллионы раз веселее, драматичнее и душеспасительнее. И главное, культура обладает невероятной силой объединения — чего нам так сейчас не хватает,— объединения вокруг гуманистических ценностей. И понимания, что нет ничего важнее, чем отдельная человеческая жизнь.

— Вы начали сотрудничать с известными людьми. Как пришла идея записать лекции с Ксенией Кутеповой и Сергеем Шнуровым? Планируется ли еще что-то похожее?

— Кутепова и Шнуров дуэтом прочли наш большой аудиокурс «Русское искусство XX века» — короткие лекции от Дягилева до Павленского. Это грандиозная и страшно увлекательная вещь. Во-первых, это красиво, а во-вторых, о нас узнали сотни тысяч людей. Ксения — богиня, у нее роскошный голос, Шнур — великий, все время решает сумасшедшие задачи, и если может быть дуэт, который бы соответствовал истории русского искусства XX века, то такой сценарный ход, как «барышня и хулиган», ей очень к лицу. Конечно, будем делать подобные вещи и дальше. Кое-что вы найдете в приложении.

— Какие еще интересные приемы для привлечения аудитории вы используете?

— Почти каждую неделю мы публикуем новую образовательную игру. Например, недавно сделали приложение «Эмодзи-поэзия». Цель игрока — подставить эмодзи вместо пропущенных слов в шедеврах мировой поэзии. Получился отличный способ выучить наизусть стихи Пушкина, Мандельштама и десятка других поэтов. Там уже выложено больше сотни русских и английских стихотворений, скоро выложим французские и китайские.

— Каковы планы на ближайшее будущее?

— Планов — миллион. Мы развиваемся сразу в нескольких направлениях: сайт растет, и растет число специальных проектов. Очень важным остается проект бесплатного лектория в Российской государственной библиотеке, который мы назвали «Университет мечты»: в главную библиотеку страны каждую неделю приходят полтысячи человек слушать лекции ведущих гуманитариев, например, о падении Римской империи или о китайской философии, а еще около сотни тысяч следят за этим в прямом эфире. Думаем о втором сезоне.

Еще я хочу, чтобы у нас было больше региональных сюжетов. Сейчас, например, идет наш проект с Фондом Потанина и искусствоведом Андреем Сарабьяновым «Путешествия русского авангарда»: читаем лекции и играем музыку 1920-х годов в шести городах-миллионниках. А в ноябре состоится запуск «Радио Arzamas». Максимально удобное мобильное приложение соберет все наши лекции и еженедельные обновления и станет идеальным компаньоном для тех, кто стоит в пробках, гуляет с коляской, моет посуду или занимается в спортзале.

— Что мотивирует строить такие амбициозные планы?

— Читатели. Их отклик. Без этого ничего бы не было. Нужно больше времени в сутках и больше партнеров — тогда самые большие прекрасные безумства станут реальными. Уже становятся.

Маруся Соколова