К чему приведет конфликт между Universal и сервисом «Рамблер.Касса»

На российском кинорынке разгорается крупный конфликт: компания Universal отказалась показывать новый фильм «Снеговик» в сети кинотеатров «Формула кино» и «Синема Парк», сообщает Forbes. Это уже второй такой случай: в октябре за несколько дней до премьеры киностудия отозвала фильм «Сделано в Америке» с Томом Крузом. Конфликт возник из-за сервиса «Рамблер.Касса», который, так же как «Формула кино» и «Синема парк», принадлежит Александру Мамуту. Портал ввел 10-процентную наценку при онлайн-покупке билетов. Компания Universal считает это прибылью наравне с кассовыми сборами и требует делить комиссию пополам.

В объединенной сети кинотеатров комментировать ситуацию отказались, однако в расписании сеансов фильма «Снеговик» действительно нет. К чему приведет этот конфликт? Президент кинокомпании Czar Pictures Александр Изотов уверен, что если к Universal присоединятся другие игроки, структурам Мамута придется пойти на компромисс: «Я думаю, что это некая игра мускулами — кто кого. Очевидно, что проекты, о которых мы говорим, не самые большие, они не делают погоды — отказавшись от этих фильмов сеть кинотеатров не потеряет больших денег. На мой взгляд, больше права структура Мамута, потому что эти 10% — не заработок сети кинотеатров, это некий тариф за заказ билетов. Конечно, если мощные, крупные компании с большими релизами объединятся, то сети просто некуда будет деваться. Если будет проект — лидер рынка, собирающий огромную кассу, то эту комиссию могут либо отменить, либо ей поделиться. Мне кажется, с точки зрения рынка ее проще отменить».

Согласно данным государственного Фонда кино, на объединенную сеть кинотеатров «Синема Парк» и «Формула кино» приходится почти 20% киносборов по стране. Конфликт с Universal грозит кинотеатрам прежде всего репутационными рисками, считает генеральный директор российского представительства компании Rentrak Роман Исаев: «Зритель, прежде всего, от этого не пострадает. Если весь этот негатив будет активно обсуждаться и в зрительской среде, то он может вызывать некий отток желающих смотреть те или иные фильмы, пользоваться теми или иными сервисами. Это однозначно приведет к потере определенной доли кассовых сборов — а мы знаем, что на данный момент онлайн-сервисы уже наработали довольно большой сегмент по объемам продаж. Говорить о нахождении консенсуса в этом вопросе надо уже сейчас, чтобы через год не было поздно».

Противостояние между российской сетью кинотеатров и кинокомпанией Universal только набирает обороты, считает владелец сети кинотеатров «Тетерин Фильм» Олег Тетерин. Причем обе стороны не готовы к компромиссу — так, если кинотеатры пойдут навстречу требованиям кинокомпании, они будут нести убытки, отмечает эксперт: «При цене, например, в 100 руб., по 50 руб. получает каждая сторона. То есть в случае, где «Рамблер» вводит 10-процентную надбавку, стоимость билета 110 руб., 55 руб. должен получить прокатчик — имеется в виду Universal, — 10 руб. должен получить Rambler, и, соответственно, недостача будет за счет кинотеатра, кинотеатр получит уже 45 руб. Процентовка при согласии на эти условия автоматически меняется в сторону дистрибутора, а киносеть проигрывает — поэтому, мне кажется, они не договорятся, будет вот такое противостояние. В момент какого-то большого, действительно суперкрутого релиза, может быть, будет какое-то исключение из правил, но только на этот релиз».

10-процентная комиссия сервиса «Рамблер.Касса» не устраивает и кинокомпанию 20th Century Fox, но ее реакция была менее радикальной: компания просто заморозила онлайн-продажи билетов через сервис на свой фильм «Убийство в Восточном экспрессе».

Анна Пестерева