Зачем менять формат поздравления президента

Новогоднее обращение президента России в этом году не будет похоже на предыдущее. Во-первых, выступление снимали с разных точек, во-вторых, глава государства запечатлен в движении. Насколько это поздравление важно для населения России и зачем понадобилось менять его формат, разбиралась Наталия Боева.

В жанре новогоднего обращения Владимир Путин — революционер. Именно он в 2000 году впервые поздравил россиян с Новым годом на фоне Кремля — до него свои поздравления первые лица записывали в рабочем кабинете. Правда, до Брежнева преимущественно текст зачитывали дикторы. Сам генеральный секретарь очень волновался при записи, состояние его здоровья ухудшалось, последнее новогоднее поздравление было сделано в 1979 году.

Традицию таких видеопоздравлений позднее возобновил Михаил Горбачев. Причем в 1986 и 1988 годах его обращения транслировались в США, а в СССР передавали послания Рональда Рейгана. В канун 1992 года страну в полночь поздравлял сатирик Михаил Задорнов. Выступая в прямом эфире, он не смог уложиться в отведенное время и куранты пробили на минуту позже.

Речи Бориса Ельцина всегда монтировали, чтобы подогнать под хронометраж. Запись делали заранее, но в декабре 1999-го от первоначальной версии пришлось отказаться. Как рассказывала супруга первого президента Наина Ельцина, историческую речь со словами «я ухожу» записывали прямо перед выходом в эфир днем 31 декабря. А уже вечером страну впервые поздравил Владимир Путин.

В этом году праздничное выступление станет для него 14-м по счету, но первым, когда президент будет идти в кадре. Перед выборами авторы сознательно решили добавить динамики, говорит президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг» Евгений Минченко: «Могу припомнить рекламные ролики кандидатов, где они в движении. Любое политическое обращение имеет в том числе потенциальный предвыборный контекст: вот страна у нас динамичная, динамичный президент двигается вперед».

Привычная картинка надоела как действующему лицу, так и телевизионщикам, считает профессор факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ Анна Качкаева. Потому ее и попытаются «освежить»: «Скорее всего, это, конечно, режиссура «Первого», покажут какие-то возможности технологические. Сам «Огонек» на «Первом» в этом году выходит из стен студийных, будут показывать концертные номера в декорациях новогодней Москвы. Может быть, решили разнообразить и президента, поставить в неожиданные царственные декорации, а не в официально-формальные».

С другой стороны, новогоднее обращение президента — это лишь дань традиции. И самые высокие рейтинги на российском ТВ наверняка обеспечивает не форма и содержание поздравления первого лица, а просто ожидание россиянами боя курантов и Нового года.

В 2009 году в Томске произошел курьез. Почему-то один из местных каналов транслировал одну и ту же сетку вещания семь дней подряд, и каждый день ее венчало поздравление Дмитрия Медведева.