Как формируется цена на электронные книги

Как стало известно «Коммерсантъ FM», против компании «ЛитРес» подан иск на 1 млн руб. — во столько оценил свой моральный ущерб бизнесмен и писатель Кирилл Прядухин. По его словам, интернет-магазин предлагает одни и те же книги по разным ценам в зависимости от операционной системы пользователя, и тем самым якобы обманывает покупателей. Прайс электронного издания на одной площадке для разных устройств действительно отличается. Почему владельцы устройств на iOS переплачивают и кто в этом виноват, разбиралась Аэлита Курмукова.

Кирилл Прядухин заметил разницу в цене на одну и ту же книгу на сайте «ЛитРес», скачав ее с разных устройств. Для Android она оказалась на 80 руб. дешевле, чем для пользователей iOS. Скриншоты этих страниц есть в распоряжении «Коммерсантъ FM». По словам Прядухина, он пытался выяснить, почему читатели с операционной системой от Apple должны переплачивать, однако компания не ответила на его письма.

В итоге он подал иск против «ЛитРес» в Пресненский районный суд Москвы: «Мы посмотрели опыт западных коллег. Не так давно был похожий прецедент в США, там подали иск к Amazon с такой же проблемой: с разных устройств были разные цены на один и тот же товар. Там выиграли $1 млн. Я понимаю, что не в Америке нахожусь, это был иск не на $1 млн, а на 1 млн руб. Возможно, «ЛитРес» и другие интернет-магазины пересмотрят свою политику, будут более клиентоориентированными».

Ценовой политикой продавцов электронных книг недовольны многие читатели. Стоимость изданий для владельцев устройств Apple действительно дороже на 50-100 руб. С гаджетов на Android, как выясняется, читать дешевле, однако интернет-площадки не могут снизить прайс из-за политики компании Apple — она в одностороннем порядке устанавливает ценовой уровень, по которому поставщик может продавать контент, поясняет гендиректор «ЛитРес» Сергей Анурьев: «Например, ценовой уровень Apple на книгу составляет 75 руб., следующий ценовой уровень — 99 руб., наш поставщик обозначает цену в 80 руб. Мы сообщаем эту цену Apple, и он нам разрешает ее продавать по 99 руб. Таким образом, мы не можем продать книгу по 80 руб. через этот канал. Мы уже с государственными органами Российской Федерации консультировались по поводу этого, потому что, на наш взгляд, это в принципе нарушает свободу ценообразования».

По словам Анурьева, у Google Play, в отличие от AppStore, нет фиксированного ценового уровня, поэтому стоимость может отличаться по скидке, которую Google дает на книгу. Де-юре компания не нарушает закон, так как этот рынок не регулируется, и поэтому «яблочники» продолжают читать дороже.

Прайс электронной книги зависит еще и от самой площадки. При покупке книги на «ЛитРес», к примеру, средства сначала поступают в Apple или Google, а они уже перечисляют деньги разработчикам или правообладателям за вычетом своей комиссии в 30%. Плюс НДС для книг, проданных за границу — итого 41%. У Ozon другая схема реализации контента, говорит директор юридического департамента интернет-магазина Надежда Белова: «У Ozon единая политика в отношении цен на мобильных приложениях независимо от системы, поскольку продажа через мобильные приложения осуществляется напрямую через Ozon, без вовлечения непосредственно Apple и Google».

Россияне переходят на электронные книги: их продажи в прошлом году на 13% превысили бумажные версии, говорится в исследовании сервиса «Яндекс.Деньги». В первом полугодии 2017-го число платежей за интернет-издания в 2,5 раза превысило покупки бумажных версий в онлайн- и офлайн-магазинах. И обусловлено это в том числе ценой: электронные книги в среднем стоят в три раза дешевле, чем печатные аналоги.

Россия занимает второе место в мировом рейтинге читающих стран, впереди нас — Китай. По данным исследовательской компании GfK, 59% россиян читают ежедневно или хотя бы раз в неделю. В КНР таких 70%. Среди стран, где книги непопулярны — Нидерланды и Южная Корея: 16% их жителей заявили, что не читают вообще.