В США состоялся самый дорогой матч мирового спорта

В Миннеаполисе состоялся матч, который, если оценивать статус события генерируемыми им суммами, можно считать самым главным в мировом спорте. Речь о Super Bowl — игре, определяющей лучшую команду в американском футболе. Спортивный итог нынешнего матча получился сенсационным: клуб «Филадельфия Иглс», считавшийся стопроцентным аутсайдером, одолел — 41:33 — «Нью-Инглэнд Пэтриотс», действующего обладателя трофея и стопроцентного фаворита. В итогах коммерческих никаких сюрпризов не будет. NBC, транслировавшая матч, уже придумала красивый ход, заявив, что вместе с пхёнчханской Олимпиадой (а два мероприятия у нее идут в «пакете») Super Bowl принесет $1 млрд рекламных доходов.

Это был 52-й по счету Super Bowl, и, как и в случаях со всеми предыдущими, отчеты о нем делились на две примерно равные по объему группы. В одной рассказывалось, собственно, о спорте, об игре, в другой — о том, чем, строго говоря, Super Bowl дорог за пределами Америки миру, который все остальное время довольно равнодушен к изобретенной ею разновидности то ли футбола, то ли регби, но вот именно в этот день вдруг начинает проявлять к ней невиданный интерес. То есть об уникальных коммерческих показателях.

В отчетах «спортивных» доминировала тема сенсационности, даже какой-то аномальности. Перед Super Bowl, как правило, трудно отдать явное предпочтение кому-то из соперников. Но это был не тот случай. Букмекеры практически не сомневались в победе «Нью-Инглэнд Пэтриотс» и принимали ставки на его победу с коэффициентами в районе 1,5. Ставки на победу «Филадельфия Иглс» — с коэффициентами аутсайдерскими, около 2,8. Причины такого отношения к филадельфийцам были понятны. Они в принципе по ходу сезона смотрелись куда менее мощно, чем прошлогодний обладатель трофея. А к тому же финал им пришлось играть без залечивающего травму колена куотербека Карсона Венца. Коутербек — это ключевая позиция в команде, кто-то вроде разыгрывающего, а про Ника Фоулса, подменяющего Венца, было известно, например, что в 2015 году он подумывал о прощании со спортивной карьерой, не сулившей в тот момент ничего хорошего. Противостоял же ему куотербек великий, а может, и величайший в истории — Том Брейди. Но «Филадельфия» сдюжила, а Фоулс своим пасом в заключительной четверти сумел переломить ход матча и добыть команде чемпионский титул, а себе — титул MVP игры.

Лейтмотивом отчетов коммерческих была стабильность. Если быть точным — приятная стабильность. Super Bowl как был, так и остается удивительным, не имеющим аналогов феноменом, генерирующим колоссальные суммы. Речь прежде всего о доходах от рекламы.

Рынок отдельно взятого Super Bowl, американская телеаудитория которого зашкаливает уже за 110 млн человек, по ходу текущего десятилетия рос постоянно — вне зависимости от ситуации на других рынках, часто не такой благополучной. Лучшее выражение этого роста — стоимость стандартного 30-секундного слота под рекламный ролик. В середине десятилетия предыдущего он составляла около $2,5 млн. Вскоре за слот платили уже значительно больше — $3 млн, в 2014 году цена перевалила за отметку $4 млн, в 2015-м, увеличившись на $300 тыс., достигла $4,5 млн. Затем произошел еще один скачок. В этом году NBC заранее предупредила, что цена слота будет приблизительной такой же, как год назад, когда хьюстонский Super Bowl транслировал Fox,— $5 млн или чуточку больше. Официальные доходы от проведения матча будут опубликованы позже, но их нетрудно прикинуть, зная, что куплено около семи с половиной десятков слотов.

Впрочем, в NBC, чтобы описать свой финансовый успех, предпочли, видимо для эффектности, заняться не умножением, а сложением. У этой компании Super Bowl идет в одном «пакете» с открывающейся 9 февраля Олимпиадой в Пхёнчхане. Так вот, NBC, сложив вероятные рекламные поступления от этих двух, с ее точки зрения, фактически равноценных мероприятий, спрогнозировала доходы в размере $1 млрд в течение, по сути, трех недель.

Что же касается трендов, которые аналитики обычно упорно ищут, просматривая многочисленные ролики, то на сей раз с ними возникли проблемы. Список компаний, во всяком случае, не сильно отличался от прошлых Super Bowl. Все разве что отметили некоторую осторожность и сдержанность роликов, списав ее на специфический фон — обилие политических и сексуальных скандалов. Самым смелым был в итоге единодушно признан тот, в котором Dodge Ram, продвигая свой пикап, использовал слова из проповеди Мартина Лютера Кинга — притом что тот вообще-то призывал тратить поменьше денег на дорогие автомобили.

Алексей Доспехов