Направление сформировало более половины продаж

Рост стоимости средиземноморских направлений, отсутствие на массовом рынке Египта и стабилизация политической обстановки делают Турцию все более привлекательным для российских туристов направлением. На эту страну пришлось более 50% продаж туров на этапе раннего бронирования. Доля остальных пляжных направлений на этом фоне заметно размылась.

Доля Турции в структуре продаж турпакетов на этапе раннего бронирования составила 55% — такие данные приводит в своем исследовании сервис онлайн-бронирования туров Travelata.ru. По расчетам аналитиков, доля этого направления по сравнению с 2017 годом выросла на 8 процентных пунктов (п. п.). Похожие данные приводят и другие участники рынка. В объединенной сети ТБГ и «Горячие туры» указывают, что за год доля направления выросла с 26% до 50%. В OnlineTur.ru подтвердили тенденцию: в структуре раннего бронирования на Турцию приходится 58% продаж против 43% годом ранее. Представитель сервиса Игорь Блинов указывает, что направление впервые сгенерировало больше половины продаж: традиционно его доля составляла около 40%.

Период раннего бронирования летних туров традиционно начинается с конца декабря и длится до марта. Активные продажи завершаются, как правило, в середине февраля. На этапе раннего бронирования туроператоры реализуют около 20% объема летнего предложения, предоставляя скидки в размере 15–25% стоимости тура.

По данным туроператора «Библио-глобус», в этом году продажи в период раннего бронирования оказались суммарно на 25% выше прошлогодних.

Игорь Блинов объясняет резкий рост популярности Турции стабилизацией политической обстановки в этой стране, отсутствием в линейке предложения туроператоров Египта, ростом интереса к программам раннего бронирования и снижением доступности конкурирующих средиземноморских направлений на фоне сокращения объемов чартерных программ в пользу регулярных рейсов. Увеличение спроса на направление уже послужило причиной перераспределения спроса на другие страны. Исходя из расчетов Travelata.ru, доля Греции в общей структуре ранних продаж за год сократилась с 9% до 8%, Кипра — с 7% до 5%, России — с 11% до 5%, Болгарии — с 3% до 2%, Черногории — с 2% до 1%.

В OnlineTur.ru отмечают, что спрос на туры по России сократился за год на 4 п. п — сейчас направление обеспечивает 8% продаж.

В Level.Travel также заметили значительное снижение спроса на Испанию: если в 2017 году на этапе раннего бронирования на эту страну приходилось 16% продаж, то в этом году показатель сократился до 2%. Доля Таиланда, по подсчетам сервиса, снизилась с 4% до 2%.

Но Турция оказалась не единственным растущим в этом сезоне направлением. В Traveleta.ru указывают, что доля Туниса в структуре продаж в период раннего бронирования за год выросла с 6% до 9%. Похожие расчеты у объединенной сети ТБГ и «Горячие туры»: спрос на направление вырос в два раза. В Level.Travel также отмечают появление в списке наиболее востребованных направлений Иордании: в этом году страна генерирует 2% спроса.

Средняя стоимость путешествия по большинству популярных направлений за год практически не изменилась. По расчетам Level.Travel, средний чек на путешествие в Турцию за год снизился на 2,2%, до 92,3 тыс. руб., по России — на 3%, до 77,7 тыс. руб. Значительное падение цен продемонстрировал лишь Тунис: средний чек за год снизился на 31%, до 84,9 тыс. руб. Данные Travelata.ru показывают: 67% продаж в период раннего бронирования составили туры продолжительностью от 8 до 14 ночей, 30% — на 1–7 ночей, 3% — на 15–21 ночь.

Александра Мерцалова