В топе крупнейших рекламодателей оказался запрещенный ресурс

В список 15 крупнейших рекламодателей на рынке онлайн-видео по итогам 2017 года вошел интернет-ресурс Azino777, продвигавшийся роликом с участием популярного рэпера Вити АК-47. По количеству просмотров он обогнал рекламу «Яндекса», Coca-Cola и Tele2. При этом сайт Azino777 входит в черный список Роскомнадзора, а размещающееся на нем онлайн-казино работает через «зеркала».

Онлайн-казино Azino777, известное как «Azino три топора», заняло по итогам 2017 года 14-ю позицию в списке 20 рекламодателей по количеству просмотров видеорекламы, обогнав таких рекламодателей, как «Яндекс», Coca-Cola и Tele2, следует из данных Mediascope. Всего топ-20 рекламодателей обеспечили больше трети просмотров видеорекламы. Десять из них — крупнейшие рекламодатели и на ТВ: это Pepsi, Mars, Procter & Gamble, Unilever, Reckitt Benckiser и т. д. Только четыре участника топа — интернет-компании: кроме Azino777, это Mail.ru Group, Google и «Яндекс».

Azino777 известно рекламным роликом с песней Вити АК-47: «Azino три топора, началась игра». В нем рэпер выигрывает крупную сумму в онлайн-казино, вызывая восхищение окружающих, которым также советует начать «играть онлайн». При этом адрес Azino777.com содержится в реестре сайтов с запрещенной информацией Роскомнадзора. Кроме того, закон «О рекламе» не допускает в интернете рекламу азартных игр под угрозой штрафов до 500 тыс. руб. для юридических лиц. В Azino777 на запрос “Ъ” не ответили.

«То, что незаконный игорный бизнес входит в топ-15 рекламодателей — чудовищно,— категоричен гендиректор ассоциации "Интернет-видео" Алексей Бырдин.— Насколько я знаю, у надзорных органов есть все полномочия по блокировке как самих казино, так и сайтов, размещающих их рекламу. Видимо, нам стоит подключиться к мониторингу этих случаев и обращаться в Роскомнадзор с требованием включить нарушителей, в том числе "зеркала" сайтов, в реестр запрещенной информации». Он также подчеркивает «четкую связь» между незаконным игорным бизнесом и нарушителями авторских прав. «Незаконные казино и беттинговые компании используют пиратские сайты для перенаправления аудитории на свои еще не заблокированные сайты,— объясняет господин Бырдин.— Это уникальное сочетание спроса и предложения: у пиратов огромная аудитория и нехватка рекламодателей, у казино — нехватка трафика и существенные денежные ресурсы».

Сегмент онлайн-видеорекламы — один из самых быстрорастущих на российском рекламном рынке. В 2017 году его объем должен был достигнуть почти 7,9 млрд руб. (рост около 20%), оценивала компания Zenith. Согласно прогнозу НСК, в 2018 году объем рынка видеорекламы увеличится до 9,8 млрд руб. Рост ожидается в основном за счет перераспределения с других форматов, в частности, с баннеров, отмечали ранее в селлере IMHO.

По данным Mediascope, общее число просмотров видеорекламы в январе 2018 года на десктопе выросло в 1,6 раза к январю 2017-го. Количество рекламодателей практически не изменилось, то есть рост произошел за счет роста объемов размещения в среднем на одного рекламодателя, констатируют в Mediascope. Специализирующиеся на видео онлайн-ресурсы, включая сайты телеканалов, обеспечили рынку 62% всех просмотров видеорекламы. Еще 16% пришлось на социальные сети, по 6% — на порталы и новостные ресурсы. Оставшиеся 10% просмотров рекламы пользователи совершили на сайтах других тематик, то есть через встроенные плееры на различных ресурсах.

Роман Рожков