Буквы вслух
Рынок аудиокниг растет с низкой базы
Продажи аудиокниг в России в 2017 году выросли на 25–30%, до 500 млн руб. Почти весь рынок делят три компании: принадлежащий «Эксмо» и Ozon.ru «ЛитРес», сервис «Патефон» и вышедший в Россию в июне шведский Storytel, доля которого уже достигла 15%. Потребление аудиоконтента в России пока отстает от других стран, но по итогам 2018 года темпы роста рынка должны увеличиться до 40%, рассчитывают его участники.
Фото: Сафрон Голиков, Коммерсантъ
Рынок аудиокниг в России в 2017 году вырос на 25–30% и достиг 500 млн руб., сообщили “Ъ” в онлайн-сервисе Storytel. В 2018 году компания прогнозирует рост еще на 40%, при этом в дальнейшем темпы продолжат увеличиваться, считают в Storytel. Крупнейшим участником рынка остается «ЛитРес», среди акционеров которого «Эксмо» и Ozon.ru: он занимает около 50%. Еще 15% рынка приходится на сервис «Патефон», свою долю в Storytel оценивают также в 15%. Еще 20% занимают остальные участники рынка.
Как сообщал ранее “Ъ”, шведский Storytel открыл представительство в России в июне 2017 года. В компании говорят, что «активное развитие» она начала только в декабре. Компания продает аудиокниги по подписке за 449 руб. в месяц. В библиотеке Storytel около 60 тыс. книг, 50 тыс. из которых на английском языке. Число платящих пользователей в сервисе не раскрывают, сроки выхода на самоокупаемость Storytel в России также не называются. Потребление аудиоконтента в России составляет всего 0,6%, тогда как на других развитых рынках — 5–10%, говорил ранее “Ъ” гендиректор Storytel в России Борис Макаренков.
В «ЛитРесе» также называют рынок перспективным: в 2017 году группа нарастила продажи аудиокниг на 72% и прогнозирует «высокий рост» и по итогам 2018 года. Доля аудиокниг в общем объеме продаж группы по итогам 2017 года составила 17%, с начала 2018 года к концу марта этот показатель увеличился до 19%.
Олег Новиков, президент «Эксмо-АСТ», в интервью Republic в ноябре 2017 года
Мы вели переговоры с Google. Они говорят: «Все, мы теперь делаем аудиокниги, мы видим их будущее». Но мы сами делаем аудиокниги
Доля платящих пользователей у «ЛитРеса» достигает 57% от общего числа слушателей аудиокниг. Компания продолжает инвестировать в развитие сегмента и открыла студию записи аудиокниг, добавляют в «ЛитРесе».
Наибольшая доля продаж аудиокниг в России приходится на нон-фикшен: деловую литературу, книги по психологии и здоровью, следует из опроса, проведенного для «ЛитРеса» Kantar TNS. Наибольшие суммы, 300–500 руб. в месяц, готовы тратить на аудиоверсии книг пользователи в возрасте 35–44 лет. Почти половина респондентов включает аудиокниги в машине, 44% — дома, около 30% — во время прогулки на улице. Почти все опрошенные, 89%, слушают аудиокниги со смартфона.
Объем всего российского рынка электронных книг, включая аудио, в 2017 году составил 3,7 млрд руб., его доля от емкости всего книжного рынка достигла 6–7%, следует из данных «ЛитРеса». К 2019–2020 годам продажи электронных книг могут увеличиться до 8–10 млрд руб. при сохранении темпов роста, подсчитали в компании. Российский книжный рынок в целом, по оценкам его участников, только по итогам 2017 года вышел из многолетней стагнации. Его прирост в денежном выражении к уровню 2016 года составил 10%, до 92,8 млрд руб. Электронные книги остаются одним из драйверов роста: их продажи увеличились на 41%, по данным «Эксмо-АСТ», тогда как остальные сегменты росли медленнее. Например, бюджетные закупки книг увеличились на 23%, а продажи через интернет-магазины — на 20%.