Зачем бизнесмену кондитерское производство

Илон Маск решил стать кондитером. Основатель Tesla и Space X объявил об этом после спора с инвестором Уорреном Баффеттом. Предприниматели вступили в дискуссию о том, чья бизнес-модель лучше, и решили выяснить это на деле. Сможет ли Маск добавить к своим $20 млрд еще парочку за счет конфет? Об этом — Лилия Пономарева и Анна Пестерева.

Илон Маск перешел к десерту. После планов по колонизации Марса и разработки высокоскоростной железной дороги Hyperloop предприниматель решил заняться кондитерским бизнесом. В Twitter он объявил, что открывает фабрику.

I’m starting a candy company & it’s going to be amazing

— Elon Musk (@elonmusk) 5 мая 2018 г.

Начать совершенно непривычный для себя бизнес Илон Маск решил на спор. Предприниматель раскритиковал знаменитого инвестора Уоррена Баффетта за его идею «экономического рва» — по сути, это вкладывание денег в компании, которым удается сохранять преимущество под натиском конкурентов.

Слово за слово — и предприниматели перешли на личности. Баффетт подчеркнул, что бизнес-модель «рва» стала идеальной для его кондитерской фабрики See’s Candies. И Илону, при всей любви к инновациям, вряд ли удастся обыграть того в бизнесе. Маск вызов принял и даже начал фантазировать, каким станет его первый продукт. По аналогии с электронной валютой он предложил создать... криптоконфету.

Cryptocandy

— Elon Musk (@elonmusk) 5 мая 2018 г.

У основателя Tesla и Space X хорошие шансы на успех, считает предприниматель Евгений Чичваркин. Он также менял сферы бизнеса — после продаж электроники занялся вином: «Я верю в Илона Маска, потому что он на все смотрит с чистого листа, не принимая как должное опыт предыдущих поколений — этим он и хорош».

Сейчас у Илона Маска сразу несколько компаний. Он разработал платежную систему PayPal, после чего удачно продал ее eBay. Сейчас выпускает электоромобили Tesla и успешно провел несколько повторных запусков ракет-носителей Falcon 9.

Для успеха в кондитерском деле у Илона Маска есть главное — имя и репутация, уверен управляющий партнер LETA Capital Александр Чачава: «Если говорить о споре Илона Маска с Уорреном Баффеттом — это такой спор кита со слоном. Баффетт — по-прежнему успешный инвестор, Маск — лучший в мире маркетолог. Илон Маск уже не раз менял свою специализацию — от платежного сервиса до производства машин примерно столько же, сколько до кондитерского бизнеса. Думаю, ему хватит известности и харизмы».

Впрочем жизнь показывает, что спорить с Уорреном Баффеттом — занятие рискованное. Ранее он выиграл пари на $1 млн. Десять лет назад известный инвестор заявил, что сможет обыграть хедж-фонды. И сдержал обещание: доказал, что выгоднее инвестировать в один индексный фонд, чем доверять деньги профессиональным управляющим, даже если те распределяют вложения на пять фондов.

У Баффетта хорошее чутье в бизнесе, и он отлично осознает риски, с которыми столкнется Илон Маск при смене сферы деятельности, считает директор института стратегического анализа компании ФБК Игорь Николаев: «Имя, безусловно, много значит, но этого недостаточно. Есть разработанные концепции, и без четкого представления о них успеха не будет. Он должен показать, что его кондитерское производство выгодно отличается — и если это будет очевидно потребителям, то это будет успех».

А пока Илон Маск планирует новые проекты, его основной бизнес несет убытки. В конце апреля Bloomberg почитал, что в минуту Tesla теряет $6,5 тыс. Маск списал убытки своей компании на роботов: предприниматель пояснил, что во время сборки машин используются сложные конвейерные ленты. Но они оказались не такими «умными», как ожидалось. Их часто приходится перенастраивать — в итоге от механизмов было решено избавиться.