Ольга Дубравицкая — о том, как футбол стимулировал продажи сувениров с госсимволикой

Справедливость поговорки «от любви до ненависти один шаг» хорошо видна на примере отношения россиян к национальной сборной в дни чемпионата мира. Резвый старт выступления на мундиале, обеспечивший России впервые в новейшей истории попадание в play-off, превратил наших футболистов из вчерашних объектов для насмешек в героев. Всеобщая эйфория подняла не только патриотические настроения, но вместе с ними и интерес соотечественников к сувенирной продукции.

Уже после первого матча 14 июня, когда российская сборная всухую забила Саудовской Аравии пять голов, спрос на сувенирную продукцию с национальной символикой значительно вырос, зафиксировали аналитики компании Avito. По их данным, количество поисковых запросов на главный атрибут болельщика, национальный флаг, уже на следующий день после матча увеличилось почти на 20% по отношению к предыдущей неделе и на 119% относительно того же периода прошлого года. Такого всплеска любви к Родине не вызвал даже прошедший 12 июня главный государственный праздник — День России. По популярности флагов чемпионат мира уступил только Дню Победы. Интерес к триколору рос вплоть до матча нашей сборной с командой Уругвая — к понедельнику поисковые запросы на флаги достигли пикового показателя.

После первой же победы россиян одним из самых любимых сувениров моментально стали и футболки с фамилиями футболистов. Запросы на них выросли в пять раз к прошлому году и вдвое превысили показатель перед товарищеским матчем с Турцией 4 июня и в День России. Ажиотаж чемпионата поднял спрос и на футбольные мячи — с самого начала июня интерес практически вдвое превзошел прошлогодний.

Проигрыш Уругваю со счетом 3:0 ожидаемо вызвал разочарование в стане болельщиков, что не замедлило сказаться и на их желании тратиться на сувениры с футбольной и государственной символикой. Число запросов на флаги, по данным той же Avito, уже упало на 20% к значению 19 июня (день после матча Россия—Египет) и на 11% к 15 июня — дню, когда был отмечен наивысший спрос после победы над Саудовской Аравией.

Уже в это воскресенье Россия встретится на поле со сборной Испании, которая в 2010 году стала чемпионом мира по футболу, а также неоднократно была чемпионом Европы. Судя по ставкам в букмекерских конторах, надежд на то, что наша команда сможет продвинуться дальше 1/8 финала, у фанатов осталось не так много. Поэтому, возможно, в воскресенье продавцы сувенирной продукции и болельщики в последний раз, размахивая флагами, прокричат «чемпионы», а не то обидное слово из новой песни группы «Ленинград» и Семена Слепакова.