Компания запустит спортивный телеканал

Агентство TeleSport, занимающееся продажей прав на телетрансляции, готовит к запуску в кабеле и спутнике спортивный телеканал «Сила ТВ». Компания планирует показывать матчи футбольных чемпионатов Испании и Италии, бои без правил UFC, бокс и собственные программы. Монетизировать спортивные права в России крайне сложно, хотя интерес к такому контенту есть у зрителей и рекламодателей, например букмекерских контор, отмечают участники рынка.

Агентство TeleSport запускает мужской спортивный канал «Сила ТВ», тестовое вещание начнется 16 августа, рассказал “Ъ” генпродюсер TeleSport Media Илья Рустамов. TeleSport Петра Макаренко занимается покупкой и реализацией телеправ на трансляции спортивных турниров, продажей рекламы в них, привлечением спонсоров и т. д. У агентства крупный объем медиаправ, свое производство трансляций, TeleSport Media уже показывает спорт в интернете больше года, поэтому тематический канал — «это дополнительная монетизация имеющегося контента», уточнил господин Рустамов: «Посмотрим, есть ли в этом деньги».

Еще в 2017 году TeleSport рассматривал запуск двух телеканалов — с единоборствами и общеспортивного. Сейчас планируется только «Сила ТВ» с фокусом на боевые искусства, канал в процессе получения лицензии на неэфирное вещание. В Роскомнадзоре “Ъ” сообщили, что телеканал с таким названием еще не регистрировался, а лицензию СМИ TeleSport Media в июне получил только на сайт Silatv.ru. Представитель «Ростелекома» сообщил, что TeleSport пока не презентовал новый телеканал. В «Триколор ТВ» не ответили на запрос.

TeleSport эксклюзивно занимается в России трансляциями турниров Ultimate Fighting Championship (UFC) — производит прямые эфиры, транслирует их на Silatv.ru и в социальных сетях, а также продает показы каналу «Матч ТВ». В 2017 году компания заключила контракт на несколько лет на показ ла-лиги — главного футбольного турнира Испании — и показывала первые игры во «ВКонтакте» в обмен на рекламу в трансляции. За двумя первыми играми следили 1,2 млн человек, и покупка ла-лиги отбилась только за счет интернет-показов, отмечает Илья Рустамов.

Недавно TeleSport приобрел права на показ еще двух крупных турниров, говорит он: серии А (высшей лиги чемпионата по футболу Италии) и Лиги наций (нового футбольного турнира для сборных, стартующего осенью). Все это, а также локальные спортивные события, бокс и борьбу, планируется показывать на «Силе ТВ». Права на трансляции по кабелю компания хочет сохранять за собой либо продавать без эксклюзива.

Чемпионат Испании традиционно популярен в России, серия А — в меньшей степени. Например, трансляцию «Реал Мадрид»—«Барселона» в декабре 2017 года днем на «Первом канале» смотрели 9,2% россиян старше четырех лет с включенным телевизором, а игру «Рома»—«Интер» на «Матч ТВ» в августе 2017 года — 2,5%, следует из данных Mediascope.

Спортивный контент входит в категорию самых востребованных у российского зрителя, считает программный директор группы компаний «Орион» Светлана Борисова. «Но важно учитывать, что монетизация прав на спортивное вещание в России крайне низкая. Успех проекта во многом зависит от того, как будет выстроена маркетинговая стратегия»,— отмечает она. Любой спортивный канал будет интересен букмекерам как рекламодателям, хотя у бокса и единоборств нишевая аудитория, добавляет гендиректор Bwin в России Дмитрий Сергеев. «Но похожие каналы уже есть в пакете "Матч ТВ", и я пока не видел, чтобы их дистрибуция показывала существенную выручку»,— рассуждает он.

TeleSport закупил, где смог, большой объем медиаправ, но рынок пока их не отбивает, поэтому агентству и нужен дополнительный способ дистрибуции, предполагает руководитель одного из производителей тематических каналов. Еще один собеседник “Ъ” на медиарынке уточняет, что права на UFC у TeleSport заканчиваются в этом году, более того, UFC недавно создала российскую компанию вместе с Российским фондом прямых инвестиций, которая может захотеть сама взять на себя дистрибуцию.

Анна Афанасьева