Компания вывела на рынок собственное пиво

Один из крупнейших производителей водки «Татспиртпром» начал продажи собственного пива. Вчера он отгрузил первую партию напитка со своего завода «Белый кремль», построенного в Чистополе по технологии немецкой компании Krones. В «Татспиртпроме» планируют к концу года удвоить мощности производства, доведя их до 20 млн дал, а в дальнейшем не исключают строительства второго пивоваренного завода. Компания планирует со своим новым продуктом занять треть республиканского рынка пива, потеснив в первую очередь серых производителей. Предполагается, что в этом ей будет содействовать недавно созданная Пивная ассоциация Татарстана, которая заявляет о планах лоббировать введение регулируемых цен на слабоалкогольную продукцию.

Вчера пивоваренный завод «Белый кремль», построенный «Татспиртпромом» на территории индустриального парка «Чистополь», отгрузил первую партию своей продукции в торговые сети. Как сообщили представители компании, до конца года завод планирует реализовать 2,2 млн дал напитка, исходя из текущей мощности производства 10 млн дал в год. К концу года компания рассчитывает удвоить производительность, установив дополнительные танки для брожения совокупной емкостью 36 тыс. дал. В дальнейшем, как заявил журналистам генеральный директор «Татспиртпрома» Ирек Миннахметов, компания может построить второй пивоваренный завод. «Если мы перейдем планку 20 тыс. дал, мы будем проектировать новый завод и будем наращивать кратно», — сказал он, добавив, что производство будет зависеть от «тяги от продаж».

О намерении варить пиво «Татспиртпром» публично заявил в сентябре 2017 года, купив за €2,3 млн лицензию у германской компании Konig Ludwig International (KLI) на два ее бренда: Kaltenberg и Konig Ludwig. Лицензионный договор был заключен до 31 декабря 2037 года. Под брендами KLI в Чистополе рассчитывают выпускать около 100 тыс. дал пива в год. Кроме того, как стало известно вчера, завод «Белый кремль» будет варить пиво пяти собственных марок: «Белый кремль», «Старая Казань», «Кама» (крепостью 8%), CZ (чешский знак) и «Жигулевское», рекомендованная производителем розничная цена которых варьируется от 48 до 64 руб. за бутылку.

Как сообщили в компании, проект по созданию производства обошелся «Татспиртпрому» в 5,6 млрд руб., из которых 4,2 млрд руб. предоставил Сбербанк. Господин Миннахметов заявил, что, по расчетам инвестора завод должен окупиться за шесть-семь лет. Как писал „Ъ“, на покупку оборудования и технологий у германской Krones AG «Татспиртпром» затратил €30 млн. Завод построен по проекту ГУП «Татинвестгражданпроект», генеральным подрядчиком строительства корпусов за 2,8 млрд руб. выступило казанское ООО «Юнионстрой плюс». В связи с тем, что «Белый кремль» является резидентом индустриального парка «Чистополь», он на семь лет освобожден от налога на землю (территория завода — почти 153,4 тыс. кв. м).

По данным ООО «Алкоторг», которое занимается реализацией всей продукции «Татспиртпрома», сейчас законтрактован весь объем продукции «Белого кремля» до конца текущего года. Договоры, в частности, заключены с местными торговыми сетями «Бахетле», «Эдельвейс», а также с некоторыми федеральными ритейлерами, в числе которых были названы «Лента» и «Пятерочка». С сентября планируется приступить к поставкам пива за пределы республики — в регионы Поволжского, Центрального и Уральского федеральных округов. В «Алкоторге» уверяют, что не испытывают проблем с продвижением нового пива: «Федеральные сети пускают на полки на тех же условиях, что и локальные сети».

«Белый кремль» со своими скромными объемами производства не надеется в ближайшей перспективе занять хотя бы 1% российского рынка пива и в первую очередь рассчитывает на серьезные позиции на локальном рынке. Господин Миннахметов заявляет, что «Белый кремль» рассчитывает на 30% рынка в регионе. Отметим, что сейчас в Татарстане работает ОАО «Булгарпиво», филиал АО «Пивоварня Москва-Эфес» в Казани, а также ряд небольших пивоварен. По данным Госалкогольинспекции Татарстана, «Булгарпиво» в 2016 году поставило в розничную сеть республики 1,47 млн дал пива, филиал «Эфеса» — 5,52 млн дал. Однако господин Миннахметов говорит, что «Белый кремль» планирует в первую очередь потеснить на рынке не их, а так называемых серых, нелегальных, производителей.

Отметим, что «Татспиртпром» уже имеет опыт борьбы с серым рынком — ему удалось оттеснить подпольных производителей водки. Расчистке рынка пива для продукции «Белого кремля» будет способствовать созданная в апреле Пивная ассоциации Татарстана. Его председатель, бывший начальник отдела УЭБ и ПК МВД Татарстана Ринат Акчурин вчера сказал, что организация планирует лоббировать установление минимальной розничной цены пива. «Мы предлагаем 60–61 рубль за литр», — сказал он. По его мнению, эта мера позволит вытеснить серых производителей, поскольку лишит их ценового преимущества.

Президент Союза производителей солода, ячменя и пиво-безалкогольной продукции РФ Александр Мордовин считает инициативу обоснованной, однако полагает, что для большей эффективности минимальная цена должна быть в диапазоне 45–55 руб. за 0,5 литра.

Ольга Кудрина