Apple втрое увеличила продажи наушников в России
Рынок вырос благодаря Airpods
Российский рынок наушников в первом полугодии 2018 года вырос в деньгах почти наполовину за счет продаж Apple Airpods. Доля американской корпорации увеличилась втрое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Продажи этих и других Bluetooth-наушников увеличили среднюю стоимость подобных устройств на 38%.
Фото: Marcio Jose Sanchez, AP
В первом полугодии 2018 года объем продаж наушников в России увеличился в штучном выражении на 5% и в денежном на 44% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, следует из данных объединенной компании «Связного» и «Евросети». На рост рынка заметно повлияли продажи беспроводных наушников от Apple — Airpods. Доля Apple на российском рынке наушников увеличилась почти втрое — с 5,8% до 15,8% по сравнению с первым полугодием 2017 года, отмечает ритейлер.
Всего в первые шесть месяцев 2018 года россияне купили более 8,5 млн наушников на сумму 8,8 млрд руб. В «Связном» и «Евросети» объем продаж в штучном выражении вырос на 18%, в денежном — на 63%.
Airpods начали набирать популярность с самого старта продаж, а прошлогодний релиз iPhone X, iPhone 8 Plus и iPhone 8 еще больше подстегнул спрос, пояснила коммерческий директор объединенной компании Дагмара Иванова. В сегменте же проводных наушников, по ее словам, лидирует другая американская компания — JBL, которая увеличила долю рынка в России с 8,2% до 18,5% год к году.
Ключевым драйвером роста продаж также стало перераспределение спроса в пользу беспроводных наушников и гарнитур, работающих с помощью Bluetooth. В январе—июне 2018 года продажи Bluetooth-наушников в России в денежном выражении практически сравнялись с традиционными, обеспечив 45% всей выручки, в то время как год назад на их долю приходилось только 22% продаж в денежном выражении. В «Связном» и «Евросети» объем продаж беспроводных наушников в деньгах превысил объем продаж проводных моделей — 53% против 47%.
Спрос на более дорогие Bluetooth-наушники также повлиял на увеличение средней стоимости устройств. По итогам первого полугодия 2018 года она составила 1 030 руб. за пару наушников, что на 38% больше, чем за аналогичный период прошлого года.