Мария Сидельникова о проекте Джиджи Хадид и Messika

Десятилетие браслета Move, которому французский ювелирный дом Messika обязан своим успехом, владелица бренда Валери Мессика решила отпраздновать на широкую ногу. Лицом Messika и соавтором капсульной коллекции Move Addiction стала американская модель Джиджи Хадид.

Валери Мессика — дочь Андре Мессики, человека, чье имя в Тель-Авиве знает каждый торговец бриллиантами. Его офис расположен в одной из башен местной алмазной биржи — крупнейшей наряду с биржами в Нью-Йорке, Антверпене и Мумбае. С ювелирным бизнесом связана вся его жизнь: Андре побывал и подмастерьем в мастерских, и наемным дилером, прежде чем купить одну из компаний, на которую работал. Лет 15 назад променял Париж на Тель-Авив. Во Франции осталась дочь, выпускница коммерческой школы по специальности "маркетинг". Ни в продаже драгоценных камней, ни в покупке, как шутя признается строгий отец, Валери ничем не выделялась. Зато у нее было отличное коммерческое чутье на тренды. Бриллианты всегда считались роскошью и классикой. А Мессика решила сделать эту роскошь доступной и подарить ей суперсовременный дизайн. Так в 2005 году появился ювелирный дом Messika. С поставкой сырья проблем, естественно, не возникало. Но сколько их было, таких дочерей с компаниями-однодневками?

Однако Валери отец может гордиться. За считаные годы Валери вывела семейное дело на мировой рынок, завоевала доверие и кошельки модниц от Парижа до Москвы и продолжает экспансию. Ее первым успехом стал браслет Move, выпущенный в 2007 году. Валери вообще, в отличие от многих молодых брендов, делает ставку именно на браслеты, а не на кольца. И ее идея выстрелила. Простой, казалось бы, дизайн — золотая нить с тремя подвижными бриллиантами, заключенными в скрепу,— оказался очень востребованным. И с тех пор в каких только вариациях не выпускался — были и кольца Move, и серьги, и подвески, в любом золоте и платине, с одним, двумя, тремя бриллиантами, в гибридных версиях с другим бестселлером Messika — коллекцией Skinny и в версии haute joaillerie.

Для юбилейной коллекции Move Addiction Валери Мессика и ее соавтор Джиджи Хадид в качестве отправной точки взяли хорошо известное поклонникам Move золотое звено и разомкнули его так, что получилась буква G. Как первая буква имени Хадид — Gigi. Связывают эти звенья белые бриллианты — по камню в каждой "букве". Колье, подвески, браслеты и серьги выполнены в 18-каратном белом, желтом или розовом золоте. В линии haute joaillerie Move Addiction — чокер, сотуар, серьга-кафф и кольцо. В новых украшениях Джиджи для Messika этим летом предстали Серена Уильямс на своем первом после рождения дочери Roland Garros в Париже и Бейонсе на концерте в Лондоне. Но на Move Addiction сотрудничество Messika и Джиджи Хадид не заканчивается — нас ждет продолжение романа. Вторая глава будет называться My Soul, и в нее, как явствует из названия, создательницы вложили самое драгоценное — душу.