Новый собственник казанской организации провел ребрендинг

Перешедший под контроль «Ростеха» казанский Тимер банк провел ребрендинг, сменив прежнюю сине-белую гамму логотипа на оранжево-черную. В наименовании появилась двухцветная «галочка», которая, как полагают в банке, символизирует расплавленный металл и ковш сталевара. В кредитной организации вчера не уточнили „Ъ“, почему она стала позиционировать себя как металлургический банк. Слово «тимер» (с татарского — железный), которое вызывает ассоциацию с именем первого президента Татарстана Минтимера Шаймиева, в названии сохранили. Эксперты полагают, что ребрендинг нацелен на то, чтобы «нивелировать негативные последствия, нанесенные репутации банка» в ходе краха прежнего собственника — «Новой нефтехимии».

Казанский Тимер банк изменил фирменный стиль и логотип, в котором добавилась сдвоенная «галочка» оранжевого и черного цветов. Ее в кредитной организации ассоциируют с образами ковша металлурга и «металла в различных его агрегатных состояниях в процессе плавки». «Базовый оранжевый цвет выбран как образ металла, рожденного в горниле доменной печи и прошедшего все уровни перерождения от руды до конечного продукта», — пояснили в финансовой организации. При этом банк решил оставить существующее название. «В основу фирменного стиля положено наше имя: “тимер” — железный», — заявили в банке.

Ребрендинг последовал за сменой собственника банка. В начале этого года дополнительный выпуск акций Тимер банка на 100 тыс. руб. выкупила Российская финансовая корпорация (РФК), принадлежащая «Рособоронэкспорту», который в свою очередь входит в госкорпорацию «Ростех». Это произошло после того, как Центробанк уменьшил уставный капитал Тимер банка с 3,3 млрд руб. до 1 руб., а перед этим — в феврале 2017 года — ввел в организации временную администрацию.

Предыдущим владельцем Тимер банка была «Новая нефтехимия» Роберта Мусина — экс-главы Татфондбанка, признанного банкротом. «Новая нефтехимия» пыталась санировать Тимер банк с 2014 года. Именно она весной 2015 года ввела нынешнее название «Тимер» вместо прежнего «БТА-Казань», под которым банк входил в группу казахстанского БТА банка. Тогда бывший советник председателя правления организации Денис Валеев акцентировал внимание на «примечательной черте» логотипа — знаке ударения над буквой «е». «Заодно это небольшой урок татарского языка. “Тимер” означает железный», — объяснял он. Новое название ассоциировалось с именем первого президента Татарстана Минтимера Шаймиева. «Железный… как первый президент наш. Наш президент успешный, может, поэтому такое название», — предполагал экс-глава Нацбанка Евгений Богачев. В Тимер банке такую ассоциацию считали «счастливым совпадением». На тот момент логотип Тимер банка был выдержан в корпоративной бело-синей гамме «БТА-Казань» — ее тогда решили не менять в целях оптимизации расходов на ребрендинг.

В «Тимер банке» вчера не предоставили комментариев „Ъ“, почему организация решила себя позиционировать как металлургический банк, хотя в Татарстане металлургия не является значимой отраслью. Банк также не ответил на вопросы „Ъ“ о дальнейших планах развития. Отметим, с переходом под управление РФК у Тимер банка возникли проблемы в обслуживании клиентов, поскольку летом с ним прекратили работать платежные системы Visa и MasterCard из-за того, что Минфин США включил РФК в санкционный список. Тимер банк заявлял, что стал прямым участником национальной платежной системы «Мир» и обещал поменять карты клиентов.

Аналитик группы компаний «Финам» Алексей Коренев связывает очередной ребрендинг казанского банка со «стремлением немного “освежить кровь”». Он полагает, что банк позиционирует себя как металлургический, поскольку «среди крупных клиентов, либо аффилированных с банком лиц может оказаться целая группа металлургических предприятий».

«Ребрендинг, очевидно, являлся вынужденной мерой, направленной в первую очередь на нивелирование негативных последствий, нанесенных репутации банка в связи с событиями 2016 года, когда банк испытывал сложности с обслуживанием клиентов после краха Татфондбанка, выступавшего инвестором Тимер банка», — добавляет аналитик «Алор брокера» Алексей Антонов. Тот факт, что банк не стал в очередной раз менять название, он объясняет «достаточно сложным финансовым положением организации, показавшей по итогам прошлого года чистый убыток в размере,3 млрд руб.». Он отмечает «масштабные вливания в капитал» со стороны владельца: «Тут не до дорогостоящей смены названия и связанных с этих процедур внесения изменений в лицензии ЦБ, сейчас вопрос стоит в их сохранении».

Алексей Антонов добавляет, что «Ростех» в качестве инвестора «был назначен по вполне очевидным причинам: на момент его вхождения кредитный портфель Тимер банка на 90% составляли обязательства юридических лиц, в том числе крупнейших предприятий региона, при этом 75% этого портфеля составляла просрочка». Господин Антонов напоминает, что основным видом деятельности «Ростеха» на протяжении последних лет «является его укрупнение за счет предприятий, находящихся в предбанкротном состоянии». «Так что доступ к долгам потенциальных кандидатов на вхождение в структуру госкорпорации несет для нее вполне очевидные преимущества», — заключает эксперт.

Кирилл Антонов