«Глянцевые журналы все же выживут, кардинально сменив формат»
Анна Минакова — о будущем изданий
Обозреватель «Коммерсантъ FM» Анна Минакова рассказывает о том, как нишевые часовые издания осваивают онлайн-торговлю аксессуарами и сопутствующими товарами, чтобы выжить.
Фото: revolution.watch
Помните, как в фильме «Москва слезам не верит» оператор Родион предрекал, что вот уже совсем скоро будет «телевидение, одно сплошное телевидение», а ни театра, ни кино не будет? Глянцевым журналам смерть с такой же уверенностью предрекают последнее десятилетие, не меньше. В роли «телевидения» обычно выступает интернет, социальные сети, в роли палачей глянцевой журналистики — разнообразные блогеры. Но думаю, как и кино и театр, глянцевые журналы все же выживут. Просто кардинально сменив формат. И я не просто о том, что они уйдут в онлайн — это давно очевидно.
Показателен пример нишевых часовых изданий. Так, продавший в разные страны мира лицензию сингапурский журнал Revolution, пожалуй, самое популярное и авторитетное часовое издание в мире, превратился еще и в авторитетного часового ритейлера. На сайте можно не только прочитать о редких и уникальных моделях, но и купить многие из них. Причем, как современные, так и винтаж. Некоторые специальные серии создаются специально для Revolution — из недавних примеров Urwerk Ur-105 Bronze со сложной гравировкой корпуса от независимого мастера Джонни Дауэла.
Не менее успешно торговлю на сайте освоил и часовой журнал Hodinkee. Мало того, что он стал авторизованным ритейлером десятка брендов — от Oris до Vacheron Constantin, а кроме того, успешно продает винтажные модели, так он еще освоил и нишу «сопутствующих товаров». На сайте магазина Hodinkee можно приобрести ремешки для часов, travel-кейсы, коробки с автоматическим подзаводом, книги о часовом искусстве, инструменты для ремонта и разнообразные напрямую не связанные с часовым искусством аксессуары, — от наушников до кашемирового шарфа, от редкой золотой оправы до винтажного серебряного ведра для шампанского. Раздел винтажных товаров как часов, так и аксессуаров, вообще впечатляет особенно. Называется он Rare Finds, и это и вправду «редкие находки».