Как изменение правил соцсети повлияет на бизнес

Facebook вводит для россиян налог: с 1 января пользователи при покупке рекламы должны будут выплачивать 20% НДС. Нововведение коснется всех рекламных аккаунтов, в которых Россия указана как страна компании. Как пояснили в Facebook, НДС будет взиматься вне зависимости от целей рекламы —коммерческих или личных. Налог будет добавлен к сумме списываемых средств.

Эти изменения коснутся и Instagram, сообщил «Ъ FM» специалист в области интернет-маркетинга Николай Казанцев. По его мнению, часть пользователей соцсети уйдет на другие площадки, часть станет работать по «серой» схеме: «Facebook — это, по сути, то же самое, что Instagram, у них одна рекламная платформа. На самом деле в Facebook очень много серой рекламы — например, какого-то блогера, на нее никаких налогов, НДС нет. Условно говоря: вы отдаете деньги блогеру — и все, он делает вам рекламу. Те, кто рекламировались через Target, из-за изменений будут считать деньги, смотреть, выгодно им это или нет.

Многие посчитают, что, например, не выходят на целевые показатели, и либо уйдут на другие площадки, либо изменят способы размещения. Facebook в основном работает по Москве. По всей остальной России гораздо больше обороты у "ВКонтакте" и "Одноклассников"».

Рекламные доходы Facebook за третий квартал 2018 года достигли $13,5 млрд — на треть больше, чем за тот же период прошлого года. Примерно 92% от этой суммы составил доход от рекламы на мобильных устройствах.

Компании, для которых реклама в Facebook и Instagram была одним из главных каналов продвижения, придется повышать цены на свои услуги, сообщил «Ъ FM» генеральный директор PR-агентства Panda Никита Пурыжинский: «Видимо, нам придется повышать стоимость услуг для клиентов, раньше в сметы такое никто не закладывал. При этом увеличение это значительное, потому что сейчас Facebook и Instagram вынуждают нас продвигать каждый пост, иначе подписчики просто их не увидят. Больше всего здесь пострадают, наверное, демпингующие агентства, которые раньше докручивали результаты с помощью ботов или другим подобным образом. Instagram сейчас объявил войну накруткам, будет их активно чистить, а теперь, получается, и официальная реклама сильно подорожала».

С 2019 года в России начнут действовать новые правила взимания так называемого «налога на Google». Иностранным компаниям нужно будет самим вставать на учет в Федеральной налоговой службе и платить НДС с услуг, оказанных российскому бизнесу.

Александр Ляпин