Лондонский поединок Магнуса Карлсена и Фабиано Каруаны продемонстрировал рекордные коммерческие показатели

Основные коммерческие показатели очередного матча за титул чемпиона мира по шахматам, который прошел в ноябре в Лондоне, довольно существенно превзошли показатели предыдущего поединка, а высокий спрос на премиальные трансляции позволит выплатить его участникам — норвежцу Магнусу Карлсену и американцу Фабиано Каруане — бонус в размере €60 тыс. в дополнение к гарантированным призовым. При этом в компании World Chess by Agon, организующей мероприятия в рамках чемпионского цикла, сообщили “Ъ”, что, учитывая второй подряд всплеск интереса публики к тай-брейку, которым закончились оба последних матча, в следующем сезоне будет проведено экспериментальное соревнование: в нем шахматисты будут играть в «телегеничном» формате с более жестким контролем времени.

Очередной матч за титул чемпиона мира по шахматам, в котором его обладатель Магнус Карлсен одолел на тай-брейке Фабиано Каруану, превзошел по большинству коммерческих показателей предыдущий поединок — между Карлсеном и россиянином Сергеем Карякиным, он состоялся два года назад в Нью-Йорке и позиционировался как маркетинговый прорыв. Это следует из оказавшегося в распоряжении “Ъ” отчета компании World Chess by Agon, занимающейся организацией мероприятий в рамках чемпионского цикла.

Медиаохват матча (то есть его совокупная аудитория — все, кто на различных ресурсах следил за ходом борьбы) составил 1,9 млрд человек. Это примерно на 30% больше, чем было в Нью-Йорке. Вживую за матчем наблюдали свыше 10 тыс. зрителей, а поступления от реализации билетной программы выросли на 20%. Таким же был рост digital-продаж. В основном к ним относятся продажи премиальной — с правом доступа к эксклюзивному видеоконтенту и аналитике — подписки на прямую трансляцию матча на официальном сайте (в общей сложности на нем было зафиксировано около 12 млн посещений). Как сказал “Ъ” глава World Chess Илья Мерензон, такие продажи принесли более €300 тыс.

Это актуальная цифра и для самих участников матча. На нем впервые была опробована система поощрения спортсменов, применяющаяся, скажем, в профессиональном боксе. В нем в топовых, наиболее востребованных поединках размер гонораров зависит от телевизионных доходов. Гарантированный призовой фонд лондонского матча был равен €1 млн. При этом был предусмотрен бонус для каждого участника матча в размере 10% от поступлений, сгенерированных продажей премиальной подписки. Таким образом, Магнус Карлсен и Фабиано Каруана дополнительно получат по €30 тыс.

Во время матча эксперты, освещавшие его на различных шахматных ресурсах, высказывали предположения, что интерес к нему был бы еще выше, если бы не слишком мирный ход поединка. Все 12 лондонских партий с классическим контролем времени завершились вничью, а многие болельщики жаловались на «предсказуемость» и «скучную стилистику» большинства из них.

Илья Мерензон рассказал, что, как и в Нью-Йорке (два года назад основное время матча также закончилось ничьей), в Лондоне во время тай-брейка, на котором гроссмейстеры играют уже в быстрые шахматы, предполагающие увеличение драматизма результативности, наблюдался «всплеск интереса». Глава World Chess сообщил, что структура намерена запустить в следующем сезоне параллельно чемпионскому циклу «максимально телегеничную экспериментальную лигу»: в ней шахматисты будут играть друг с другом в блиц. «Посмотрим на реакцию рынка, зрителей, самих шахматистов: нужен ли такой формат, и каков размер аудитории, которая готова смотреть шахматы, но не готова тратить на это много времени»,— добавил Илья Мерензон.

Алексей Доспехов