Операторам нужно компенсировать затраты на исполнение законодательных инициатив

В 2018 году телекоммуникационный рынок России достигнет наивысших за последние пять лет темпов роста — 3,4% и составит 1,7 трлн руб., прогнозирует «ТМТ Консалтинг». В 2019 году операторам нужно будет компенсировать затраты на реализацию законодательных инициатив, и компании будут наращивать средний чек за счет предложения абонентам большего объема услуг, ожидают аналитики.

По предварительным данным «ТМТ Консалтинг», объем рынка телекоммуникаций в 2018 году достигнет 1,7 трлн руб. Темпы роста доходов составят 3,4%, это самая высокая динамика за последние пять лет, следует из отчета агентства.

На динамике роста выручки благоприятно сказалась прошлогодняя инициатива операторов по «ремонту рынка», включавшая отказ от ценовой конкуренции, отмену безлимитных тарифов и увеличение предложения основных и дополнительных услуг, отмечает «ТМТ Консалтинг». Как следствие, в 2018 году сохранился сформировавшийся годом ранее тренд на увеличение средней выручки на абонента у операторов «большой четверки». В целом по рынку мобильной связи ARPU в 2018 году вырос на 5,3% и достиг 314 руб., сообщал ранее “Ъ”. Абонентская база мобильной связи незначительно сократилась и составила 254 млн пользователей.

Рост средней выручки на абонента (ARPU) будет продиктован законодательными инициативами, предполагающими дополнительные расходы операторов на закупку и обслуживание не связанных с их основной деятельностью программно-аппаратных комплексов, указывает гендиректор «ТМТ Консалтинга» Константин Анкилов. В 2019 году российский телекоммуникационный рынок продолжит расти на уровне 2–3%, ожидает он.

По оценке агентства, повышение ARPU будет в большинстве случаев достигаться за счет традиционной для отрасли формулы «больше услуг за большие деньги»:

клиентам будут предлагаться дополнительные объемы трафика и услуг для удовлетворения их возрастающих потребностей, в первую очередь в интернет-сервисах. Вместе с тем опыт 2017–2018 годов показал, что на рынке связи «возможно фактическое повышение стоимости операторских услуг без явных негативных последствий», считают в «ТМТ Консалтинг».

ARPU может немного прирастать за счет более активных продаж, говорил гендиректор «Вымпелкома» Василь Лацанич в интервью “Ъ” в декабре. «Но не существует таких механизмов, которые бы помогли нам одномоментно заработать больше дополнительных денег, потому что нам нужно срочно компенсировать затраты на "Яровую" или НДС»,— отмечал он.

МТС прогнозировала рост ARPU в момент, когда первой из российских операторов вернула абонентам безлимитные тарифы в августе текущего года, напомнили в компании. «В дальнейшем размер среднего чека будет зависеть от множества факторов, в том числе конкурентной ситуации в конкретных регионах, действий регуляторов и макроэкономической обстановки»,— считает оператор. Tele2 создает для клиента сбалансированное пакетное предложение, которое максимально соответствует типу потребления пользователя, сказали “Ъ” в компании. В «МегаФоне» не ответили на запрос “Ъ”.

По данным «ТМТ Консалтинг», на рынке платного ТВ продолжается замедление роста абонентской базы: прирост в 2018 году составил 2,1% против 3,6% в 2017 году. Динамика выручки при этом осталась стабильной: 10,8% в 2018 году и 10,6% в 2017 году. Это обусловлено проведенным некоторыми операторами повышением тарифов, ростом потребления дополнительных услуг (VoD, multiroom, отложенный просмотр и т. д.), а также изменением методики учета выручки отдельными игроками.

Кроме того, за 2018 год еще 2,1 млн абонентов отказались от фиксированной телефонной связи, и, таким образом, проникновение услуги упало на 3 процентных пункта, до 34,5%, указывает «ТМТ Консалтинг». Доходы от фиксированной телефонии за год сократились на 8,4%, продолжил падение сегмент межоператорских услуг, однако отрицательная динамика несколько замедлилась, оценивают эксперты.

Юлия Тишина