Главные мемы 2018 года
Нельзя же быть только серьезными! “Ъ” обратился к компании Brand Analytics, отобравшей самые популярные мемы уходящего года в российских соцсетях.
«Картинка смешная, а ситуация страшная» — точно неизвестно, откуда появилась эта фраза, но в итоге она превратилась в универсальный комментарий для почти любых шуток о России. Особенно когда за шуткой скрывается реальная проблема: вроде бы и смешно, но если задуматься, то страшно
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Азаров
«Цвет настроения синий» — название песни Филиппа Киркорова. Ее презентовали почти одновременно с клипом, который создатели (среди них Александр Гудков) изначально хотели сделать вирусным. Это у них получилось: у видео более 50 млн просмотров, а сама фраза моментально разлетелась по соцсетям
Фото: Коммерсантъ / Александр Миридонов
О том, что Солсберийский собор знаменит на всю Европу и имеет 123-метровый шпиль, мы узнали после интервью подозреваемых в отравлении Сергея и Юлии Скрипалей телеканалу RT. Представившиеся Александром Петровым и Русланом Бошировым мужчины пытались доказать, что они приехали в Великобританию как простые туристы, а вместо этого породили один из главных мемов года
Фото: Peter Rowley / Flickr
Мем «сын маминой подруги» появился еще несколько лет назад, но именно на 2018-й пришелся пик его популярности. Речь о более успешном человеке, которого вам постоянно приводят в пример (чаще всего — родственники): пока вы ищете скидки на макарошки, он покупает себе новую иномарку
Фото: Евгений Павленко / Коммерсантъ
«Как тебе такое, Илон Маск». В феврале компания Space X запустила в космос ракету Falcon Heavy с электрокаром марки Tesla. Все эти бренды принадлежат одному человеку — Илону Маску, строящему скоростные тоннели под городами и намеревающемуся заселить Марс. Успехи бизнесмена не остались незамеченными в соцсетях, которые принялись шутить о «российском ответе» Маску, причем делали это в духе мема «Эту страну не победить»: чем абсурднее предлагаемое изобретение, тем лучше.
Со временем фразой «Как тебе такое, Илон Маск» стали комментировать самые разные новости из России. Шутка зашла настолько далеко, что в какой-то момент Twitter стал блокировать из-за нее аккаунты. Но потом передумал
Фото: Коммерсантъ / Петр Кассин
Мем «Олды тут?», зародившийся на форумах любителей видеоигр, получил второе дыхание после того, как его полюбили стримеры. Этой фразой они устраивали переклички в поисках пользователей, которые давно следят за тем или иным видеоблогером. Позже пользователи соцсетей начали использовать мем, вспоминая вещи из своего детства — старые игры, сериалы и даже конфеты
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Азаров
Грудинин и усы. Кандидат в президенты России Павел Грудинин в интервью Юрию Дудю пообещал сбрить усы, если не наберет на выборах 15% голосов. Результат оказался меньше, и пользователи соцсетей стали массово шутить на эту тему, выкладывая фото бритвы или самого Грудинина с отфотошопленной растительностью.
Пока политик тянул с выполнением обещания, эту тему просили прокомментировать даже Дмитрия Пескова. Но в итоге Грудинин все-таки сдержал слово
Фото: Коммерсантъ / Петр Кассин
«Гиги за шаги» — еще один пример вирусного видео, на этот раз рекламного. «Гиги за шаги» — название акции «Билайна», участники которой получали бесплатный интернет за пройденные шаги. Правда, акция не привлекла громадную аудиторию, мем породил ее рекламный ролик с Александром Реввой. На протяжении всех 30 секунд комик повторяет только фразу «Гиги за шаги». Пользователи соцсетей стали высмеивать цитату как пример людской жадности: за какие-то 100 МБ они готовы наматывать километры
Фото: Коммерсантъ / Ирина Бужор
«Дока 2». Бойтесь экспертов, в эфиры приходящих! После трагедии в Керченском колледже «Вести ФМ» попросили прокомментировать стрельбу некоего Филиппа Гросс Днепрова, который обвинил во всем насилие в видеоиграх — в частности, привел в пример игру «Дока 2». Вот только такой игры… не существовало.
Скорее всего, «эксперт» ошибся в названии Dota 2 (правда, его описание совершенно не подходило для «Доты»). Днепрова тут же принялись высмеивать в соцсетях. «Оговорка» превратилась в мем про частые утверждения властей о том, что причиной подросткового насилия являются фильмы и компьютерные игры. А энтузиасты даже создали игру DOKA 2 KISHKI EDITION, которая полностью соответствует описанию, прозвучавшему в эфире
Фото: Коммерсантъ / Александр Миридонов
15 сантиметров — еще один мем, появившийся после интервью Юрию Дудю, в гости к которому пришла блогер и телеведущая Настя Ивлеева. Интервью получилось очень откровенным: Ивлеева много говорила о сексе и отношениях и заявила, что мужчины с маленькими членами обречены. А 15 сантиметров всплыли, когда интервьюер начал уточнять критерии
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Духанин
«Нога бога». Вратарь сборной России Игорь Акинфеев стал одним из главных героев прошедшего чемпионата мира. В матче 1/8 финала против Испании голкипер дважды отразил пенальти испанцев, причем решающий — в падении ногой. Фото с отбитым мячом моментально разошлось по соцсетям, а Акинфееву стали возносить хвалу. И в процессе вспомнили легендарную фразу Диего Марадоны, забившему гол рукой в ворота Англии на ЧМ-1986 — так «рука бога» превратилась в «ногу бога»
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Лебедев
«За себя и за Сашку». 31 декабря прошлого года в прокат вышел фильм «Движение вверх» о победе баскетбольной сборной России над США в финальном матче на Олимпиаде-1972. А в мае блогер Евгений Баженов, известный как BadComedian, выпустил обзор, в котором раскритиковал фильм. Одна из главных претензий касалась мотивации героев: Баженов указал, что для превращения баскетболистов в единую команду хватило одной лишь фразы тренера «За себя и за Сашку».
BadComedian предположил, что эта фраза может служить мотивацией для чего угодно в любых видах деятельности — от спорта до политики. Пользователи соцсетей подхватили шутку и стали рисовать картинки с цитатой. «За себя и за Сашку» можно сдавать экзамены, можно под таким лозунгом и идти на выборы
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Азаров
«Усы надежды» — флешмоб с таким названием перед чемпионатом мира запустил телеведущий Иван Ургант. Он призвал поддержать российскую сборную и ее главного тренера Станислава Черчесова, о чьих усах, собственно, и идет речь
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Лебедев
«Мыш кродеться». Все началось со стокового фото мыши с подписью, в которой намеренно допустили три ошибки. И понеслось. Поводом для подобной шутки может стать любой затаившийся объект или надвигающееся (чаще негативное) событие
Фото: Коммерсантъ / pool / Михаил Палинчак
«Вы работаете в ГРУ?» — еще одна фраза из интервью подозреваемых в отравлении Юлии и Сергея Скрипалей каналу RT. Ответ на вопрос не убедил пользователей соцсетей, которые стали придумывать свои варианты. А RT в итоге решила капитализировать мем и выпустила мерч с этой цитатой
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Коротаев
Трое в кокошниках — фотография болельщиков, сделанная во время матча чемпионата мира между Россией и Испанией, не могла не превратиться в мем. Искать в нем глубокий смысл не стоит — это просто смешная картинка
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Коротаев
«Мамаево кокорище». Когда футболисты Павел Мамаев и Александр Кокорин ехали отмечать «10 лет дружбы», они вряд ли знали, к чему это приведет. Под утро пьяная компания избила двух человек и угодила в СИЗО — не помогли ни деньги, ни известность, — где футболисты и находятся до сих пор. Как только в соцсетях ни шутили на эту тему, но именно «Мамаево кокорище» оказалось самым метким и популярным описанием неравной битвы в кафе и на парковке
Фото: @kokorin9