Олег Муравьев, коммерческий директор группы «М.Видео—Эльдорадо»

О том, как будет расти спрос на приставки для приема цифрового ТВ, рассказал коммерческий директор группы «М.Видео—Эльдорадо» Олег Муравьев.

— Чем было обусловлено повышение цен на ТВ-приставки в декабре 2018 года?

— Повышения цен на фоне какого-то новостного фона не было. После окончания распродаж в период «черной пятницы», который пришелся на конец ноября, цены вернулись примерно на уровень середины года, на некоторые модели из нашего ассортимента мы снизили цены на 20–30%. В начале года средняя стоимость бюджетных приставок составляла около 1–1,1 тыс. руб., в течение года она могла колебаться в зависимости от закупочных цен, конкурентных предложений на рынке, сезонного спроса и пр.

Приставки до недавнего времени сложно было назвать товаром массового спроса, и закупались они ритейлерами небольшими партиями. Соответственно, приставки, которые мы заказывали во второй половине года, могли иметь более высокую закупочную стоимость, отражающую колебания курса рубля, на уровне 1,2–1,3 тыс. руб. для бюджетных моделей. При этом розничные цены на ряд моделей мы снижали и в рамках распродаж, и после. То есть на приставки влияли те же рыночные факторы, что и на любой другой товар, никакого спекулятивного роста цен не было.

Мы предоставили эти данные и динамику наших цен с начала года регулирующим органам. Более того, как только появилась официальная информация о планах по переходу на цифровое ТВ, мы специально расширили закупки недорогих моделей и установили на них розничную цену в 990–999 руб., это оборудование доступно в обеих сетях, «М.Видео» и «Эльдорадо», в магазинах и онлайн, с декабря 2018 года.

— На какой период заключен меморандум о сохранении низких цен на приставки?

— Предполагается, что он будет действовать весь период перехода на цифровое вещание. Скорее всего, это вопрос текущего года. К началу июня на цифровое вещание перейдут все субъекты РФ, в течение июля—августа мы еще ожидаем отложенный интерес к приставкам за счет владельцев дач и загородных домов, и в течение последующих четырех месяцев, уверен, все домохозяйства уже будут оборудованы необходимыми устройствами.

— Какой спрос вы прогнозируете в 2019 году?

— По итогам девяти месяцев 2018 года общий рост рынка цифровых приставок составил 5% к аналогичному периоду 2017 года, россияне приобрели около 1,5 млн штук. В декабре 2018 года в сетях «М.Видео—Эльдорадо» продажи увеличились вдвое по сравнению с декабрем 2017-го. В этот период появилось больше информации о переходе на цифровое вещание, его отличиях от аналогового, и соответственно, спрос вырос. Мы считаем, что в этом году продажи по рынку в сегменте ТВ-приставок могут достичь около 5 млн штук.

— Есть ли на рынке приставки российского производства?

— Да, есть производители, заказывающие комплектующие в странах Азии и собирающие или упаковывающие их в России,— как и в любом другом сегменте электроники, это вопрос экономии, так как масштабы производства позволяют снизить стоимость. У нас сейчас достаточно большой объем товаров, произведенных в России, имеет в сборке китайские, тайваньские, малайзийские и прочие импортные комплектующие.

— Влияет ли переход на цифровое ТВ на продажи телевизоров?

— Косвенно. Вряд ли люди, которые не планировали покупку телевизора, будут в него инвестировать только для перехода на цифру. Есть более простой и доступный способ принимать каналы в высоком качестве — в виде приставки. В то же время распространение информации о качестве цифрового вещания, дополнительных функциях может расширить спрос на новые модели телевизоров. В прошлом году спрос на телевизоры на российском рынке в натуральном выражении, по нашим оценкам, вырос на 18%, до 6 млн штук, в первую очередь за счет чемпионата мира по футболу. В этом году рынок может добавить несколько процентов.

Интервью взяла Юлия Тишина