Tesla закрывает магазины во благо покупателей
Компания сокращает издержки для снижения цен на машины
Tesla объявила, что теперь будет продавать свои электромобили только через интернет,— компания решила закрыть физические магазины, что должно способствовать снижению цен на ее машины на 6%. Также компания объявила о начале продаж бюджетной Model 3 по давно обещанной цене $35 тыс. До настоящего момента цена на эту модель стартовала от $43 тыс.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Производитель электромобилей Tesla объявил в четверг, 28 февраля, о серьезных изменениях системы продажи своих автомобилей — физические магазины компании будут закрыты, а электромобили Tesla во всем мире станут продаваться онлайн. Также в четверг Tesla объявила о начале продажи бюджетной версии Model 3 по давно обещанной цене в $35 тыс., то есть на $9 тыс. меньше самой низкой цены Tesla до нынешнего момента. Более продвинутый вариант Model 3 Standard Range Plus будет стоить $37 тыс.
Tesla надеется, что продажи новых бюджетных моделей повысят спрос, а перевод всех продаж онлайн сократит издержки.
По оценке компании, переход на онлайн-торговлю и некоторые другие изменения должны позволить снизить цену на электромобили в среднем на 6%.
Для Tesla закрытие физических магазинов — довольно серьезный шаг, так как компания всегда гордилась своими магазинами-бутиками и продолжала увеличивать их число,— только в четвертом квартале прошлого года она открыла 27 новых магазинов, увеличив их общее число до 378. Вместо тест-драйвов при покупке электромобиля клиенты смогут вернуть его, получив обратно полную стоимость, в течение семи дней после покупки или пока они проехали на нем менее 1 тыс. миль (1,6 тыс. км).
Решение об изменении стратегии продаж было принято на фоне по-прежнему скромных финансовых результатов Tesla. Генеральный директор и основатель компании Илон Маск заявил в четверг, что не ожидает прибыли в первом квартале 2019 года из-за многочисленных однократных расходов, а также задержек с поставками Model 3 в Европе и Китае. По мнению господина Маска, появление на рынке бюджетной Tesla повысит продажи до 1 млн электромобилей в год. После объявления Tesla о смене политики продаж ее акции подешевели на 3,3%.