«Новый регион» покинул эфир
Ижевский телеканал погубила цифровизация и централизация рекламных бюджетов
Вещавшая 25 лет в Ижевске телекомпания «Новый регион» прекратила свою деятельность из-за запуска цифрового эфирного вещания и централизации продажи рекламы в регионах. Причины закрытия канала назвала бывший коммерческий директор телекомпании Мария Игнатьева. Эксперты отмечают, что сокращение количества местных телеканалов было ожидаемым, при этом оставшимся вещателям может помочь закон о 22-ой кнопке.
Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ
Телеканал «Новый регион», вещавший в Ижевске на протяжении 25 лет, прекратил свою работу. На его кнопке продолжается трансляция программ ТНТ, сетевым партнером которого он являлся с 2008 года. 30 апреля вышел последний выпуск новостной программы «Живу в Ижевске», в ней журналисты попрощались со зрителями. О причинах закрытия передачи и дальнейшей судьбе канала ничего сказано не было.
«Причина — "ничего личного, просто бизнес". Параллельно развивались два процесса - цифровизация и централизация (увеличение контроля и бюджетов на федеральном уровне). Был создан единый продавец рекламы — "Регион Медиа", который, как селлер, теперь продаёт рекламный инвентарь по всей стране. Региональному контенту здесь места не осталось»,— написала на своей странице в Facebook теперь уже бывший коммерческий директор «Нового региона» Мария Игнатьева.
15 апреля в Удмуртии было отключено аналоговое вещание большинства телеканалов в связи с переходом на цифровое эфирное вещание. При этом трансляция в Ижевске ТНТ в аналоге сохранилось, сообщается на сайте Удмуртского филиала РТРС.
В самой телекомпании сейчас эту тему не комментируют. Действующий директор Ирина Ворхлик находится в отпуске, сообщили в приемной. Елена Боброва, возглавлявшая канал до середины марта 2019 года, не ответила на звонки корреспондента "Ъ-Удмуртия".
Собственником ООО «НР», на которое оформлена лицензия на вещание, по данным «СПАРК-Интерфакс, являлась Татьяна Быстрых. В связи с ее смертью в октябре 2018 года было открыто наследное дело, общество в настоящее время находится в доверительном управлении директора ООО «Парацельс Принт» Ольги Сергуниной, сообщила сама госпожа Сергунина, при этом она отказалась называть нового собственника ООО «НР». «Решение о закрытии принимается собственником. Я как доверительный управляющий лишь исполняю решения собственника»,— пояснила госпожа Сергунина.
Владельцем ООО «РА "Новый регион"» является директор журнала «Деловая репутация» и собственник медиагруппы «Парацельс» Лариса Чинькова. Она не стала комментировать ситуацию вокруг телеканала из-за занятости и просила позвонить через несколько дней. РА «Новый регион» занималось продажей рекламы на телеканале.
Телеканал «Новый регион» начал вещание в Ижевске в 1994 году, в 2008 году стал сетевым партнером ТНТ, в 2009 году была запущена новостная программа «Живу в Ижевске», в 2017 году она получила «ТЭФИ-Регион» в номинации «Информационная программа для городов с численностью до миллиона человек». По данным «СПАРК-Интерфакс», выручка ООО «НР» в 2017 году составила 16,2 млн руб., чистая прибыль — 323 тыс. руб. ООО «РА "Новый регион"» в том же году показало выручку 42,4 млн руб., чистую прибыль — 3 млн руб.
После закрытия телеканала «Новый регион» в Ижевске продолжают вещание две местные телекомпании. Это ГУП Удмуртской Республики ТРК «Удмуртия», которая вещает с сетевым партнером «5 канал» в аналоге и имеет круглосуточный телеканал «Удмуртия» в кабельных сетях, а также СТС-Ижевск (ООО «ИНФО») Альфреда Зиннатуллина.
Господин Зиннатуллин не стал комментировать причины закрытия «Нового региона», ответив лишь, что рынок регионального телевещания продолжает ужиматься, и выжить на нем становится сложнее. «Мы остались единственной коммерческой телекомпанией в Ижевске. При этом интерес к местным новостям у горожан остается достаточно высокий. По нашим оценкам около 70% городского населения по-прежнему получают информацию в первую очередь из телевизора. Мы постараемся продержаться, считаем это своим долгом. Также надеемся выиграть конкурс на 22-ую кнопку»,— рассказал господин Зиннатуллин.
В начале апреля Госдума приняла в первом чтении закон, по которому муниципальные телекомпании смогут выиграть право на бесплатное вещание на 22 кнопке в кабельных сетях.
Председатель Союза журналистов Удмуртии Елена Капитоненко отмечает, что влияние запуска цифрового эфирного вещания на местные телеканалы было ожидаемо. «Об этой ситуации я знала еще год назад. Уже тогда было понятно, что с переходом России с 2019 года на "цифру" судьба городских каналов была предрешена. Мне как человеку, стоявшему у истоков "Нового региона", и просто как телезрителю жалко, что его теперь нет в эфире. Это была профессиональная команда. Тенденция по централизации продажи рекламы в региональном эфире наблюдается уже несколько лет. Федеральные телекомпании стремятся контролировать и эти финансовые потоки, поэтому местные вещатели оказываются в сложной ситуации»,— говорит госпожа Капитоненко.
Она добавила, что закон о 22-ой кнопке поможет ряду городских телеканалов в стране выжить и сохранить свои позиции, однако это потребует от них вложений в покупку контента для заполнения эфира, при этом 20% времени должно уделяться местной тематике. Получится ли это у вещателя СТС-Ижевск, пока сказать сложно, отметила она.