Федеральная сеть строительных гипермаркетов уходит из Челябинска

Гипермаркет строительных товаров «Старт», который принадлежит федеральной сети, прекратит работать в Челябинске с 1 июня. Сейчас сотрудники упаковывают товар и вывозят запасы со склада, 5 тыс. кв.м арендной площади, которые занимал магазин, будут разделены на более мелкие отделы, их отдадут нескольким арендаторам. Управляющая компания «Старт», которая контролирует гипермаркеты и магазины сети «Домовой», постепенно отказывается от больших строительных магазинов в пользу небольших торговых точек с товарами для дома. Гипермаркеты «Старт» останутся в трех городах, до 2019 года сеть присутствовала в пяти регионах. По мнению экспертов, причиной закрытия гипермаркета «Старт» в Челябинске стала конкуренция с Leroy Merlin.

Гипермаркет строительных товаров «Старт» закроется в Челябинске с 1 июня. Сообщение об этом опубликовано на официальном сайте федерального DIY-ритейлера (do it yourself — «сделай сам»). О причинах этого решения не сообщается. В управляющей компании «Старт» не смогли оперативно подготовить комментарий и обещали ответить на запрос “Ъ-Южный Урал” в течение трех-четырех дней. Телефон магазина в Челябинске в течение дня был недоступен.

Генеральный директор торгово-офисного комплекса «Бажовский», где «Старт» арендовал торговую площадь, Анна Малько сообщила, что сотрудники гипермаркета уже упаковывают товар и вывозят запасы со склада. Арендатор должен освободить помещение до середины июня. «Они занимали у нас территорию площадью в 5 тыс. кв.м. Мы планируем разделить ее между несколькими арендаторами. У нас уже есть кандидаты на эту площадь, немало заявок. Многие предложения нам неинтересны, например, продуктовые сети. Мы не хотим ставить рядом конкурентов. Есть магазины одежды, техники, которые заинтересованы. Мы будем выбирать из сегмента, которого нет в нашем комплексе»,— рассказала госпожа Малько.

Сеть гипермаркетов «Старт» зашла в Челябинск в 2009 году. Были открыты два магазина — на улице Дарвина в торговом центре «Маяк для дома» и на улице Бажова в торгово-офисном комплексе «Бажовский». Торговая точка на улице Дарвина была закрыта в 2017 году из-за низкой рентабельности.

Работу DIY-ритейлера в Челябинске контролирует управляющая компания «Старт», которая владеет двумя федеральными сетями — гипермаркетами стройтоваров «Старт» и магазинами «Домовой», которые специализируются на продаже текстиля, посуды, предметов интерьера (16 магазинов по России, в Челябинской области сеть представлена в Магнитогорске). Головной офис компании находится в Санкт-Петербурге. Постепенно руководство отказывается от формата гипермаркетов. Магазины «Старт» останутся только в Санкт-Петербурге, Самаре и Уфе. В Воронеже этой весной гипермаркет переформатировали под магазин «Домовой». Как рассказала арендодатель «Старта» Анна Малько, то же самое должно было произойти и в Челябинске. Руководство собиралось сократить арендную площадь и открыть на месте «Старта» магазин «Домовой». Однако для того, чтобы проект был рентабельным, в городе должно быть как минимум три торговые точки под этим брендом. Представители сети искали варианты для размещения, рассматривалась возможность открытия отдела на территории гипермаркета Castorama в ТРЦ «Родник». Однако руководство Castorama не согласилось на размещение магазина под чужим брендом на своей территории. «Нам тоже не было интересно оставлять маленький “Домовой”, но мы готовы были рассмотреть этот вариант. Однако они не нашли площадки для размещения и решили совсем уйти из Челябинска»,— отметила Анна Малько.

Генеральный директор информационно-аналитического агентства INFOLine Иван Федяков говорит, что главная причина закрытия гипермаркета «Старт» в Челябинске — конкуренция с Leroy Merlin. «На рынке DIY есть безусловный лидер — торговая сеть Leroy Merlin, которая занимает более 20% отрасли. У ее конкурентов есть несколько стратегий развития с очень узким диапазоном возможностей, при этом рынок стагнирует, спрос не растет. “Старт” принял решение переформатировать бизнес»,— говорит господин Федяков. Он считает, что решение о замене гипермаркетов «Старт» магазинами сети «Домовой» экономически оправданно. «Сегодня стратегия развития компании сводится к тому, что магазины DIY-формата переформатируются в household-формат магазинов “Домовой”. Это небольшие магазины, основу ассортимента которых составляют товары не для ремонта, а для обустройства дома — посуда, декор, текстиль. Это менее конкурентный формат, в отличие от DIY, где конкуренция очень жесткая. Из лидеров в этом сегменте можно назвать Ikea, которая много лет не открывает новых магазинов, есть гипермаркеты Hoff, но это история, которая только начинается»,— подчеркивает Иван Федяков.

Первый вице-президент «Опоры России» Павел Сигал согласен, что Leroy Merlin составляет жесткую конкуренцию другим DIY-ритейлерам, но причиной ухода сети «Старт» из региона он называет «неверный менеджмент и слабую пиар-кампанию». «На сегодняшний день по России в целом и в Челябинской области в частности рынок DIY и household-ритейлеров набирает обороты, поэтому закрытие магазинов сети “Старт” в регионе не является для него репрезентативным»,— считает Павел Сигал.

Карина Кальярова