Геймеры играют в молодость
Ретроконсоли заняли четверть рынка приставок
Рынок гейминга в России растет второй год подряд: за первые девять месяцев 2019 года россияне только на приставки потратили около 7,3 млрд руб. Самую высокую динамику в сегменте показали переизданные ретроконсоли, продажи которых за год выросли на 75%, заняв четверть всего рынка игровых приставок. Рекордный спрос на устройства первых поколений наблюдается и на вторичном рынке, заметили эксперты. Но, предупреждают они, такой бум на ретроэлектронику быстро иссякнет без долгосрочных программ по ее продвижению.
Фото: Варвара Славущева, Коммерсантъ
За девять месяцев этого года россияне купили около 400 тыс. игровых консолей, потратив на это примерно 7,3 млрд руб., подсчитали в «М.Видео-Эльдорадо». По данным аналитиков, год к году продажи выросли на 6% в деньгах и 10% в штуках. Средняя стоимость устройств снизилась на 4%, до 18,5 тыс. руб.
В 2019 году продажи растут в том числе за счет снижения стоимости основных приставок: Sony Playstation 4, Nintendo Switch и Xbox One от Microsoft — и выхода бюджетных моделей Xbox One S без дисковода и Nintendo Switch Lite. Самой популярной в РФ приставкой остается PS4, на втором месте — устройства Nintendo, обогнавшие Microsoft по количеству проданных устройств. «Повышенным спросом пользуются и портативные приставки, в которые можно играть в дороге, а с растущей доступностью 4К-телевизоров и появлением большого количества контента увеличиваются продажи и таких консолей, как Xbox One X и PS 4 Pro»,— отмечает глава департамента «Развлечения и фото/видео» группы «М.Видео-Эльдорадо» Олег Резников.
Наибольшую динамику в сегменте игровых приставок показали ретроконсоли, следует из результатов исследования.
Продажи приставок, популярных в 1980-х и 1990-х годах, за последние девять месяцев выросли на 75% в штуках и 40% в деньгах по сравнению с тем же периодом 2018 года.
В пресс-службе «Юлмарта» отмечают, что продажи ретроконсолей в магазинах сети выросли на 20% в штуках. В целом же ретроконсоли заняли 25% всего рынка, по сравнению с девятью месяцами 2018 года рост составил десять процентных пунктов.
Наиболее популярными на российском рынке брендами стали Sega и Dendy, занимающие около 18% всего сегмента ретроконсолей. Dendy — популярный в стране клон приставки Nintendo NES, никогда не поставлявшейся официально в постсоветскую Россию. Владельцем бренда выступала российская компания Steepler, обанкротившаяся в 1996 году. Сегодня под торговой маркой Dendy на рынке продаются в основном китайские устройства. Средняя цена приставок — около 2,8 тыс. руб., чаще всего их покупают из-за ностальгии по хитам детства либо в качестве первой консоли для ребенка. Руководитель отдела электроники онлайн-площадки Ozon Алексей Кузьмин приходит к выводу, что в России 2019 года в целом наблюдается мода на ретроустройства, кроме игровых приставок люди в два раза чаще покупали и виниловые проигрыватели.
В пресс-службе Sony соглашаются, что на продажи 2019 года существенно повлияло переиздание приставки 1994 года: «Запуск этой модели соответствовал повышенному интересу потребителей к ретро. Мы не ожидаем больших изменений по этому направлению в наступающем 2020 году в сегменте игровых консолей».
Руководитель Hi-Tech Mail.ru Дмитрий Рябинин добавляет, что рекордный спрос наблюдается и на вторичном рынке:
«Продажи Nintendo от года к году растут с динамикой 205%. Такой спрос наблюдается не только из-за низкой цены, но и обусловлен психологическими факторами. Поколение миллениалов таким образом ностальгирует по былым временам и не хочет разбираться в новых играх».
Он считает, что без долгосрочной маркетинговой кампании спрос на приставки быстро иссякнет, как это произошло на старте продаж у компании Nokia.
Продажи игровых консолей в России начали расти только в прошлом году после кризиса, спровоцировавшего обвал курса рубля. Так, если в первые девять месяцев докризисного 2014 года объем сегмента консолей составил 5,7 млрд руб., за аналогичный период 2016-го продажи составили 3,8 млрд руб.