Почему ТНТ отменил показ сериала через день после запуска

«Слуга народа» для россиян станет платным — ТНТ неожиданно снял его с эфира. Теперь сериал с Владимиром Зеленским будет доступен на онлайн-платформе Premier по платной подписке. В ТНТ назвали это маркетинговым ходом, хотя там изменили сетку вещания довольно быстро, и это вызвало вопросы. Почему «Слугу народа» сняли с эфира? Об этом Иван Корякин.

«Слуга народа» продержался на ТНТ всего день: 11 декабря телеканал показал три серии. В них учитель истории Василий Голобородько успел выиграть выборы, познакомиться с окружением, но до инаугурации дело не дошло — за нее зрителям придется заплатить. При этом жителям восточных регионов повезло больше: они увидели шутку, позже вырезанную в центральных регионах, и узнали, какие же часы носит Владимир Путин.

Сцену эту вырезали, а за ней — уже весь сериал. Теперь вместо «Слуги народа» ТНТ будет показывать российскую классику: сериалы «Интерны» и «СашаТаня». Причем сетку меняли так быстро, что в мобильной и десктопной версиях сайта ТНТ замены для «Слуги народа» в моменте отличались. Да и само появление украинского сериала в эфире было таким же неожиданным, как и его исчезновение: «Слугу народа» анонсировали за день до премьеры, и это произошло после первой встречи Владимира Путина и Владимира Зеленского в Париже. Так что без вмешательства извне, скорее всего, не обошлось, говорит политолог Михаил Карягин: «Украинские СМИ вышли с большой критикой по поводу того, что этот сериал будет показываться в России. Оппоненты Зеленского сразу начали говорить о том, почему взяли деньги у "Газпром-медиа", так как ТНТ принадлежит этой компании, и, соответственно, куда они пошли, какие налоги заплачены и так далее. Хотя, как потом выяснилось, права на этот сериал принадлежат не "Квартал-95", а какой-то другой организации. Соответственно, после саммита в "нормандском формате" наметилось некое возобновление диалога. Может быть, чтобы не портить возможное улучшение, было принято решение не обострять дальше ситуацию».

Но у ТНТ другое объяснение: там заявили, что и не планировали показывать «Слугу народа» целиком. А обещание выпускать сериал ежедневно назвали «маркетинговым ходом по повышению узнаваемости платформы Premier». Правда, сериал с Зеленским с мая доступен в онлайн-кинотеатре «Кинопоиск». Но это не проблема, говорит преподаватель департамента медиа Высшей школы экономики Артур Тарасенко: «Когда на разных площадках есть один и тот же контент — предложение у нас не такое большое — задача каждой площадки состоит в том, чтобы как можно громче прокричать о наличии этого контента. Зритель часто не будет проверять разные площадки, чтобы найти интересующий его контент. "Слуга народа" есть на "Яндекс", YouTube и Premier, но из всех этих площадок громче всех об этом заявила последняя.

История с переносом сериала на платформу Premier, как мне кажется, может быть мощным маркетинговым ходом.

На телевидении предполагается, что канал, анонсируя выход новой передачи, выполняет обещания перед зрителем, даже когда происходят какие-то изменения, а они у нас происходят очень часто. Бывает так, что канал прекращает показ какого-то сериала или переносит его на другой таймслот, если программа передач уже опубликована. То есть сегодня, к сожалению, это не что-то такое из ряда вон выходящее».

Так что теперь Зеленский в образе президента — только за деньги. В Кремле заявили, что не имеют к этому отношения: там не вмешиваются в редакционную политику. Да и зачем — избрать Зеленского президентом у россиян все равно не получится. А Иван Охлобыстин после 14 сезонов «Интернов» о президентских амбициях так и не объявил. Владимир Путин смотреть «Слугу народа» не будет, заявил пресс-секретарь президента Дмитрий Песков. По его словам, у российского лидера просто нет на это времени.