Вторичный рынок растет быстрее первичного

Рынок подержанных смартфонов в России по итогам 2019 года достиг 7 млн устройств и 35 млрд руб., подсчитали в SmartPrice. По мнению ритейлеров, рост продажи смартфонов через программы trade-in стимулирует и первичный рынок, помогая продавать более дорогие устройства. На вторичном рынке запуск trade-in, напротив, привел к снижению цен, считают эксперты.

Объем вторичного рынка смартфонов в России по итогам 2019 года вырос примерно на 8% в количестве устройств, до 7 млн, и на 17% в деньгах, до 35 млрд руб., сообщили “Ъ” в компании SmartPrice (продает восстановленную электронику). В компании Forward Leasing (партнер розничных сетей re:Store и Samsung по программе подписки на смартфоны) вторичный рынок по итогам 2019 года оценивают в 7–8 млн устройств. Этот сегмент растет быстрее, чем рынок новых смартфонов, который по итогам 2019 года вырос на 1,5% в штуках и на 7% в деньгах, примерно до 30 млн проданных устройств и 495 млрд руб. (оценка «М.Видео-Эльдорадо»).

Рост вторичного рынка поддерживают в том числе системы trade-in, в рамках которых ритейлеры принимают у пользователей старые устройства в обмен на скидку на новые, считают в компаниях. По данным SmartPrice, в 2019 году в России сдали в trade-in 650 тыс. устройств (свою долю на рынке компания оценивает в 85%). Этот рынок может быстро вырасти до 1,5–1,6 млн устройств в год за счет расширения числа участвующих розничных сетей и ассортимента принимаемых устройств, уверен гендиректор SmartPrice Владислав Овчинников. «Россияне уже сейчас потенциально могли бы расстаться с 40 млн устройств, но для этого нужна повсеместная инфраструктура по обмену»,— считает он.

В рознице «М.Видео» в 2019 году сдали в десять раз больше устройств, чем годом ранее, сообщили в пресс-службе компании. Из сданных смартфонов примерно 58% приходится на смартфоны Samsung, 40% — на Apple. Оборот trade-in в «Связном» по итогам 2019 года вырос почти в 13 раз в штуках и почти в 10 раз в деньгах, сообщили в компании.

«МегаФон» за 2019 год принял в trade-in и на утилизацию больше 400 тыс. устройств, сообщил гендиректор «МегаФон Ритейл» Андрей Левыкин. Розничная сеть «Вымпелкома» (бренд «Билайн») за 2019 год приняла в trade-in более 70 тыс. устройств. По словам представителя компании, продажи с помощью trade-in «многократно выросли» по сравнению с 2018 годом. В МТС число смартфонов, которые сдали в trade-in, выросло в три раза по сравнению с 2018 годом, сообщили в пресс-службе компании. Чаще всего сдают смартфоны Apple — их доля составляет примерно 50%. При этом 70% участников trade-in на скидку приобретают устройства Samsung, утверждают в МТС.

С момента запуска программы trade-in весной 2018 года Samsung наблюдает значительный рост частоты ее использования при приобретении новых устройств, подтверждают в компании. Продажи смартфонов бренда по trade-in в 2019 году показали прирост на 15% по сравнению с 2018 годом.

Ритейлеры считают, что trade-in помогает росту первичного рынка смартфонов. При этом услуга мотивирует пользователей покупать более дорогие гаджеты, уверены в МТС. «Клиенты, которые сдавали бывшие в употреблении устройства в 2019 году, покупали смартфоны в среднем в 2,5 раза дороже — за 41 тыс. руб. Без акции средняя цена купленного девайса составила 16,6 тыс. руб.»,— сообщили в сети.

Trade-in больше стимулирует рынок новых устройств, чем подержанных, согласен аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. При этом данные по росту вторичного рынка могут быть несколько завышены, не исключает он, оценивая этот сегмент на стабильном уровне чуть более чем 6 млн устройств ежегодно. По мнению эксперта, выход в этот сегмент компаний, которые выкупают устройства по trade-in, дал небольшой толчок для его развития, но в тоже время снизил стоимость для продажи смартфонов на вторичном рынке: например, «продать подержанные устройства Apple за разумные деньги стало сложнее».

Юлия Тишина